В корзину
Купить в 1 клик
Бесплатная доставка Новой Почтой
Отправка на следующий рабочий день
Отправка на следующий рабочий день
Описание
2011г.
Количество страниц : 208
Как можно с помощью одного запроса оценить качество работы поисковой машины? Что делают поисковики с Интернетом — «отражают» или формируют его? Кем являются SEO-специалисты — героями, контрабандистами или жертвами обстоятельств? Сколько на самом деле существует типов поисковых запросов? В этом расскжет книга Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя. Ашманов В чем разница между словарным и смысловым подходом при выдаче ответа на запрос пользователя? Есть ли будущее у поисковой оптимизации?.. Все эти вопросы рассматриваются в рамках основной темы — как должна отвечать ПРАВИЛЬНАЯ поисковая система. Хотя это давно известно, ведь пушкинская строка «свет мой, зеркальце, скажи...» представляет собой классический поисковый запрос. На страницах книги много забавных примеров того, как соотносятся с идеалом результаты поиска современных поисковых машин. Книга адресована веб-мастерам, занимающимся продвижением своих сайтов в поисковых системах, а также будет полезна начинающим специалистам по интернет-маркетингу и продвижению сайтов.
Оглавление книги
Для кого эта книга .................................................................... 7 Предисловие ........................................................................... 8 Глава 1. Представления об идеальном поиске ............................. 10 1.1. Идеальный поиск в литературе..................................................... 11 1.2. Высказывания профессионалов об идеальном поиске ................. 13 1.3. Полезные ссылки ......................................................................... 16 Глава 2. Миссия, экономика и проблема роста поисковых систем .. 17 2.1. Официальные документы ............................................................. 18 2.1.1. Миссия поисковых систем .................................................. 18 2.1.2. Экономика веб-поиска ....................................................... 19 2.2. Проблема роста и детская болезнь поисковиков .......................... 20 2.3. Полезные ссылки ......................................................................... 22 Глава 3. Влияние поисковых систем на качество сайтов ................ 23 3.1. Disclaimer ..................................................................................... 24 3.2. Интересы в поиске и «игра в позиции».......................................... 24 3.3. Бюджеты влияния......................................................................... 27 3.4. Как оптимизаторы изменяют Интернет......................................... 32 3.4.1. Изменение текстов ............................................................. 32 3.4.2. Изменение внешнего вида результатов поиска ................... 37 3.4.3. Изменения, вызванные ссылочными факторами ................. 39 3.4.4. «Автопродвижение», или Битва роботов.............................. 49 3.4.5. Сателлиты как метод страховки и конкурентной борьбы ..... 53 3.5. Выводы ........................................................................................ 54 3.6. Полезные ссылки ......................................................................... 54
Глава 4. Проблемы отношений поисковых систем и SEO ............... 56 4.1. Чьи интересы защищают оптимизаторы и почему ........................ 57 4.2. Выводы ........................................................................................ 60 4.3. Полезные ссылки ......................................................................... 61 Глава 5. Об адекватности представлений поисковых систем о качестве поиска ....................................................... 62 5.1. Чей поиск лучше — «Яндекса» или Google? .. ................................ 64 5.2. Экспресс-тест машинных поисковых технологий ......................... 65 5.3. Признак идеального поиска ......................................................... 68 5.4. Тайное знание или открытый диалог? ........................................... 68 5.5. Полезные ссылки ......................................................................... 69 Глава 6. Может ли поисковая система понять запрос пользователя .................................................. 71 6.1. Как спрашивают пользователи ..................................................... 73 6.1.1. Сколько существует разных запросов ................................. 73 6.1.2. Разные по букве, одинаковые по смыслу запросы............... 75 6.2. Выводы ........................................................................................ 89 6.3. Полезные ссылки ......................................................................... 90 Глава 7. Как оценивают информацию пользователи поиска и асессоры поиска ...................................................... 91 7.1. Качество поиска — это ощущение ................................................ 92 7.2. Критерии пользовательской оценки поиска ................................. 93 7.2.1. Осмысленность .................................................................. 93 7.2.2. Авторизованность .............................................................. 94 7.2.3. Авторитетность .................................................................. 97 7.2.4. Полнота ............................................................................ 100 7.2.5. Структура ......................................................................... 100 7.2.6. Оформление ..................................................................... 102 7.3. Как оценивают информацию асессоры поиска ........................... 104 7.3.1. Оценка «Витальный» (Vital) ................................................ 105 7.3.2. Оценка «Полезный» (Useful) .............................................. 105 7.3.3. Оценка «Релевантный +» (Relevant) ................................... 105 7.3.4. Оценка «Релевантный –» (Slightly Relevant)........................ 105 7.3.5. Оценка «Нерелевантный» (Off-Topic) ................................. 106 7.3.6. Оценки «404» (Unratable) и «Спам» (Spam)......................... 106
7.4. Выводы ...................................................................................... 107 7.5. Полезные ссылки ....................................................................... 107 Глава 8. Необходимое и достаточное условие хорошего ответа на поисковый запрос..................................................108 8.1. Дело о наезде тракториста Зелепукина ..................................... 109 8.2. О понимании с полуслова и грани разумного.............................. 112 8.3. Необходимое и достаточное условие хорошего ответа на поисковый запрос ........................................................................ 113 8.4. Выводы ...................................................................................... 114 8.5. Полезные ссылки ....................................................................... 115 Глава 9. Типы поисковых запросов и характерные для них проблемы выдачи......................................................116 9.1. Классические типы поисковых запросов .................................... 117 9.2. Гипотезы и проблемы выдачи..................................................... 120 9.2.1. Навигационный поиск ....................................................... 120 9.2.2. Транзакционный поиск ..................................................... 124 9.2.3. Информационный поиск ................................................... 129 9.3. Выводы ...................................................................................... 135 9.4. Полезные ссылки ....................................................................... 137 Глава 10. Региональный поиск .................................................138 10.1. Поиск с учетом региона ............................................................ 139 10.2. Выводы .................................................................................... 150 10.3. Полезные ссылки...................................................................... 150 Глава 11. Омонимия и полисемия в поисковых запросах ..............151 11.1. Определения............................................................................ 152 11.2. Гипотеза выдачи....................................................................... 152 11.3. Оценка выдачи по многозначному запросу ............................... 154 11.4. Уточнения поискового запроса ................................................ 158 11.5. Выводы .................................................................................... 161 11.6. Полезные ссылки ..................................................................... 162 Глава 12. Нечеткие поисковые запросы и семантическая выдача...164 12.1. Нечеткие поисковые запросы ................................................... 165 12.2. Семантическая выдача ............................................................. 166
12.2.1. Приведение нечетких запросов к каноническому виду .... 167 12.2.2. Принципы формирования семантической выдачи ........... 168 12.3. Выводы .................................................................................... 171 12.4. Полезные ссылки ..................................................................... 171 Глава 13. Цитатный поиск .......................................................172 13.1. Запросы с кавычками и без ...................................................... 173 13.2. Неточные цитаты ...................................................................... 175 13.3. Выводы .................................................................................... 177 13.4. Полезные ссылки ..................................................................... 178 Глава 14. Алгоритм идеального поиска и о попытках избежать неопределенности ...................................................180 14.1. Параллельный поиск ................................................................ 182 14.2. Изменение поисковых запросов ............................................... 184 14.3. Поиск на естественном языке и сообщества ............................ 185 14.4. Выводы .................................................................................... 185 14.5. Полезные ссылки ..................................................................... 186 Заключение .........................................................................188
Количество страниц : 208
Как можно с помощью одного запроса оценить качество работы поисковой машины? Что делают поисковики с Интернетом — «отражают» или формируют его? Кем являются SEO-специалисты — героями, контрабандистами или жертвами обстоятельств? Сколько на самом деле существует типов поисковых запросов? В этом расскжет книга Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя. Ашманов В чем разница между словарным и смысловым подходом при выдаче ответа на запрос пользователя? Есть ли будущее у поисковой оптимизации?.. Все эти вопросы рассматриваются в рамках основной темы — как должна отвечать ПРАВИЛЬНАЯ поисковая система. Хотя это давно известно, ведь пушкинская строка «свет мой, зеркальце, скажи...» представляет собой классический поисковый запрос. На страницах книги много забавных примеров того, как соотносятся с идеалом результаты поиска современных поисковых машин. Книга адресована веб-мастерам, занимающимся продвижением своих сайтов в поисковых системах, а также будет полезна начинающим специалистам по интернет-маркетингу и продвижению сайтов.
Оглавление книги
Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя. Ашманов
Для кого эта книга .................................................................... 7 Предисловие ........................................................................... 8 Глава 1. Представления об идеальном поиске ............................. 10 1.1. Идеальный поиск в литературе..................................................... 11 1.2. Высказывания профессионалов об идеальном поиске ................. 13 1.3. Полезные ссылки ......................................................................... 16 Глава 2. Миссия, экономика и проблема роста поисковых систем .. 17 2.1. Официальные документы ............................................................. 18 2.1.1. Миссия поисковых систем .................................................. 18 2.1.2. Экономика веб-поиска ....................................................... 19 2.2. Проблема роста и детская болезнь поисковиков .......................... 20 2.3. Полезные ссылки ......................................................................... 22 Глава 3. Влияние поисковых систем на качество сайтов ................ 23 3.1. Disclaimer ..................................................................................... 24 3.2. Интересы в поиске и «игра в позиции».......................................... 24 3.3. Бюджеты влияния......................................................................... 27 3.4. Как оптимизаторы изменяют Интернет......................................... 32 3.4.1. Изменение текстов ............................................................. 32 3.4.2. Изменение внешнего вида результатов поиска ................... 37 3.4.3. Изменения, вызванные ссылочными факторами ................. 39 3.4.4. «Автопродвижение», или Битва роботов.............................. 49 3.4.5. Сателлиты как метод страховки и конкурентной борьбы ..... 53 3.5. Выводы ........................................................................................ 54 3.6. Полезные ссылки ......................................................................... 54
Глава 4. Проблемы отношений поисковых систем и SEO ............... 56 4.1. Чьи интересы защищают оптимизаторы и почему ........................ 57 4.2. Выводы ........................................................................................ 60 4.3. Полезные ссылки ......................................................................... 61 Глава 5. Об адекватности представлений поисковых систем о качестве поиска ....................................................... 62 5.1. Чей поиск лучше — «Яндекса» или Google? .. ................................ 64 5.2. Экспресс-тест машинных поисковых технологий ......................... 65 5.3. Признак идеального поиска ......................................................... 68 5.4. Тайное знание или открытый диалог? ........................................... 68 5.5. Полезные ссылки ......................................................................... 69 Глава 6. Может ли поисковая система понять запрос пользователя .................................................. 71 6.1. Как спрашивают пользователи ..................................................... 73 6.1.1. Сколько существует разных запросов ................................. 73 6.1.2. Разные по букве, одинаковые по смыслу запросы............... 75 6.2. Выводы ........................................................................................ 89 6.3. Полезные ссылки ......................................................................... 90 Глава 7. Как оценивают информацию пользователи поиска и асессоры поиска ...................................................... 91 7.1. Качество поиска — это ощущение ................................................ 92 7.2. Критерии пользовательской оценки поиска ................................. 93 7.2.1. Осмысленность .................................................................. 93 7.2.2. Авторизованность .............................................................. 94 7.2.3. Авторитетность .................................................................. 97 7.2.4. Полнота ............................................................................ 100 7.2.5. Структура ......................................................................... 100 7.2.6. Оформление ..................................................................... 102 7.3. Как оценивают информацию асессоры поиска ........................... 104 7.3.1. Оценка «Витальный» (Vital) ................................................ 105 7.3.2. Оценка «Полезный» (Useful) .............................................. 105 7.3.3. Оценка «Релевантный +» (Relevant) ................................... 105 7.3.4. Оценка «Релевантный –» (Slightly Relevant)........................ 105 7.3.5. Оценка «Нерелевантный» (Off-Topic) ................................. 106 7.3.6. Оценки «404» (Unratable) и «Спам» (Spam)......................... 106
7.4. Выводы ...................................................................................... 107 7.5. Полезные ссылки ....................................................................... 107 Глава 8. Необходимое и достаточное условие хорошего ответа на поисковый запрос..................................................108 8.1. Дело о наезде тракториста Зелепукина ..................................... 109 8.2. О понимании с полуслова и грани разумного.............................. 112 8.3. Необходимое и достаточное условие хорошего ответа на поисковый запрос ........................................................................ 113 8.4. Выводы ...................................................................................... 114 8.5. Полезные ссылки ....................................................................... 115 Глава 9. Типы поисковых запросов и характерные для них проблемы выдачи......................................................116 9.1. Классические типы поисковых запросов .................................... 117 9.2. Гипотезы и проблемы выдачи..................................................... 120 9.2.1. Навигационный поиск ....................................................... 120 9.2.2. Транзакционный поиск ..................................................... 124 9.2.3. Информационный поиск ................................................... 129 9.3. Выводы ...................................................................................... 135 9.4. Полезные ссылки ....................................................................... 137 Глава 10. Региональный поиск .................................................138 10.1. Поиск с учетом региона ............................................................ 139 10.2. Выводы .................................................................................... 150 10.3. Полезные ссылки...................................................................... 150 Глава 11. Омонимия и полисемия в поисковых запросах ..............151 11.1. Определения............................................................................ 152 11.2. Гипотеза выдачи....................................................................... 152 11.3. Оценка выдачи по многозначному запросу ............................... 154 11.4. Уточнения поискового запроса ................................................ 158 11.5. Выводы .................................................................................... 161 11.6. Полезные ссылки ..................................................................... 162 Глава 12. Нечеткие поисковые запросы и семантическая выдача...164 12.1. Нечеткие поисковые запросы ................................................... 165 12.2. Семантическая выдача ............................................................. 166
12.2.1. Приведение нечетких запросов к каноническому виду .... 167 12.2.2. Принципы формирования семантической выдачи ........... 168 12.3. Выводы .................................................................................... 171 12.4. Полезные ссылки ..................................................................... 171 Глава 13. Цитатный поиск .......................................................172 13.1. Запросы с кавычками и без ...................................................... 173 13.2. Неточные цитаты ...................................................................... 175 13.3. Выводы .................................................................................... 177 13.4. Полезные ссылки ..................................................................... 178 Глава 14. Алгоритм идеального поиска и о попытках избежать неопределенности ...................................................180 14.1. Параллельный поиск ................................................................ 182 14.2. Изменение поисковых запросов ............................................... 184 14.3. Поиск на естественном языке и сообщества ............................ 185 14.4. Выводы .................................................................................... 185 14.5. Полезные ссылки ..................................................................... 186 Заключение .........................................................................188