2011г. Количество страниц:464   Возможно ли привлечь заинтересованного посетителя на сайт, не вкладывая в рекламу огромные деньги? Как сделать, чтобы к вам шли именно ваши клиенты? Почему одни сайты часто находят через поисковые системы, а другие — совсем не находят? На все эти вопросы отвечают авторы книги — активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Прочитав книгу Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е изд. Ашманов , вы узнаете, как работают поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, то есть добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные методы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. Книга адресована непосредственно тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, но будет полезна и специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.   Оглавление книги:

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е изд. Ашманов

  Предисловие к третьему изданию..............................................................12 Предисловие..............................................................................................13 Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете................14 1.1. Веб-страница как экономическая единица сетевой информации........15 1.2. Значение навигационных сервисов......................................................18 1.3. Спрос и предложение..........................................................................19 1.4. Выводы................................................................................................20 1.5. Полезные ссылки.................................................................................20 Глава 2. Как получать доход от своего сайта.................................21 2.1. Продажа собственных товаров и услуг.................................................22 2.2. Продажа чужих товаров, или "партнерки"............................................25 2.3. Продажа рекламы................................................................................27 2.4. Продажа информации.........................................................................30 2.5. Некоммерческие сайты.......................................................................31 2.6. Выводы................................................................................................32 2.7. Полезные ссылки.................................................................................32 Глава 3. Повышение эффективности сайта как инструмента продаж...............................................34 3.1. Информационное наполнение сайта....................................................35 3.2. Организация качественного обслуживания клиентов, пришедших через сайт....................................................................38 3.3. Рекомендации по организации обслуживания клиента........................41 3.4. Выводы................................................................................................42 3.5. Полезные ссылки.................................................................................43 Глава 4. Источники трафика, или Где взять посетителей.................44 4.1. Клавиатурный (type-in) трафик.............................................................46 4.2. Поисковый трафик...............................................................................46 4.3. Ссылающиеся сайты............................................................................47 4.4. Ценность разных видов трафика .........................................................47 4.5. Выводы................................................................................................48 4.6. Полезные ссылки.................................................................................48 Глава 5. Цели и виды продвижения сайтов в поисковых системах....49 5.1. Зона видимости...................................................................................50 5.2. Поисковая (контекстная) реклама........................................................51 5.3. Оптимизация сайта для поисковых машин...........................................52 5.4. Выводы................................................................................................53 5.5. Полезные ссылки.................................................................................54 Глава 6. Как устроены поисковые системы ..................................55 6.1. Поиск информации и поисковые машины............................................56 6.2. Как работает поисковая машина..........................................................58 6.3. Как устроен индекс поисковой машины...............................................60 6.4. Некоторые важные вопросы................................................................64 6.5. Качество поисковой машины...............................................................77 6.6. Какая поисковая машина лучше ..........................................................86 6.7. Выводы ...............................................................................................88 6.8. Полезные ссылки.................................................................................89 Глава 7. Как сделать сайт доступным для поисковых систем...........90 7.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта...........................................91 7.2. Управление индексацией сайта...........................................................96 7.3. Выводы................................................................................................99 7.4. Полезные ссылки.................................................................................99 Глава 8. Рекомендации поисковых систем для владельцев сайтов ................................................101 8.1. Являются ли поисковые системы "зеркалами" Интернета.................102 8.2. Как веб-мастера помогают поисковым системам..............................103 8.3. Как поисковые системы помогают веб-мастерам..............................106 8.4. Выводы..............................................................................................108 8.5. Полезные ссылки...............................................................................108 Глава 9. Анализ поискового спроса............................................110 9.1. Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска....111 9.2. Оценка поисковых запросов..............................................................113 9.3. Методика составления семантического ядра.....................................115 9.4. Оценка семантического ядра в целом................................................123 9.5. Выводы..............................................................................................124 9.6. Полезные ссылки...............................................................................125 Глава 10. Методы оценки продвижения......................................126 10.1. Три уровня сложности в продвижении сайта....................................127 10.2. Видимость сайта в поисковых системах...........................................128 10.3. Метод сравнения с эталоном...........................................................128 10.4. Метод подсчета количества эффективных показов..........................131 10.5. Метод учета поискового трафика.....................................................139 10.6. Учет действий пользователя............................................................140 10.7. Выбор метода оценки продвижения.................................................140 10.8. Выводы............................................................................................141 10.9. Полезные ссылки.............................................................................141 Глава 11. Статистика сайта и ее анализ......................................143 11.1. Интернет-статистика: цели и задачи................................................144 11.2. Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать.................145 11.3. Откуда берутся данные для анализа................................................149 11.4. Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик?.........152 11.5. Счетчики: возможности, достоинства и недостатки.........................157 11.6. Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов.................161 11.7. Выводы............................................................................................162 11.8. Полезные ссылки.............................................................................162 Глава 12. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)......................................................164 12.1. Множество страниц и множество запросов......................................165 12.2. Поиск наиболее релевантных страниц.............................................165 12.3. Если контент-анализ не дал результатов..........................................169 12.4. Выводы............................................................................................170 12.5. Полезные ссылки.............................................................................170 Глава 13. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска.........................................172 13.1. Представление о "естественных веб-страницах".............................173 13.2. Внутренние факторы ранжирования................................................175 13.3. Сочетание факторов ранжирования: "формула релевантности"......182 13.4. Выводы............................................................................................183 13.5. Полезные ссылки.............................................................................183 Глава 14. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах...............................................184 14.1. Что нужно править на страницах сайта.............................................185 14.2. Чувство меры и типичные ошибки коррекции...................................186 14.3. Риски: чем опасны ошибки коррекции.............................................190 14.4. Результативность коррекции...........................................................191 14.5. Выводы............................................................................................193 14.6. Полезные ссылки.............................................................................194 Глава 15. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование..........195 15.1. Авторитетность сайта......................................................................196 15.2. Ссылочное ранжирование................................................................200 15.3. Контент-анализ и размещение ссылок.............................................200 15.4. Выводы............................................................................................202 15.5. Полезные ссылки.............................................................................202 Глава 16. Работа со ссылками...................................................203
16.1. Почему веб-мастера размещают ссылки на другие сайты?..............204 16.2. Ссылки для продвижения в поисковых системах..............................206 16.3. Технические аспекты работы со ссылками.......................................216 16.4. Выводы............................................................................................219 16.5. Полезные ссылки.............................................................................219 Глава 17. Ссылочные, текстовые биржи и сервисы автопродвижения.....................................................221 17.1. Как поисковые системы относятся к платным ссылкам....................222 17.2. Биржи ссылок..................................................................................224 17.3. Биржи статей...................................................................................226 17.4. "Автопродвижение", или Битва роботов..........................................229 17.5. Выводы............................................................................................230 17.6. Полезные ссылки.............................................................................230 Глава 18. Нестандартные методы продвижения...........................231 18.1. Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах...................................................................232 18.2. Оптимизация альтернативных форматов документов (Flash, PDF, DOC, XML)...................................................................236 18.3. Выводы............................................................................................238 18.4. Полезные ссылки.............................................................................239 Глава 19. Использование изображений для продвижения сайта.....240 19.1. Что такое "поиск в картинках"..........................................................241 19.2. Плюсы и минусы "картиночного" продвижения................................242 19.3. Подготовка картинок для продвижения............................................243 19.4. Полезные советы.............................................................................246 19.5. Выводы............................................................................................248 19.6. Полезные ссылки.............................................................................249 Глава 20. Спамдексинг............................................................250 20.1. Возникновение спамдексинга - спам мета-тегов...........................252 20.2. Накачка  текстов ключевыми словами............................................253 20.3. Скрытый и мелкий текст...................................................................255 20.4. Перенаправление посетителей - редирект.....................................255 20.5. Входные страницы с ручным переходом..........................................256 20.6. Спам тегов  noframes, или бридж-страницы.................................258 20.7. Замена содержимого входных страниц, или свопинг.......................259 20.8. Клоакинг..........................................................................................259 20.9. Полное и неполное дублирование сайтов........................................262 20.10. Ссылочный спам............................................................................264 20.11. Контентный спам...........................................................................266 20.12. Выводы..........................................................................................270 20.13. Полезные ссылки...........................................................................271 Глава 21. Темная сторона Силы, или Спорные технологии продвижения...........................................................272 21.1. Проблемы легитимности поискового продвижения.........................273 21.2. Анализ бэклинков............................................................................278 21.3. Выводы............................................................................................284 21.4. Полезные ссылки.............................................................................285 Глава 22. О машинном обучении, качестве поиска и стратегии поисковой оптимизации............................................286 22.1. Сколько факторов влияют на ранжирование документов в поисковых машинах....................................................................287 22.2. Машинное обучение........................................................................288 22.3. Качество поиска...............................................................................291 22.4. Стратегия поисковой оптимизации для алгоритмов с машинным обучением................................................................292 22.5. Практические советы веб-мастеру...................................................295 22.6. Выводы............................................................................................296 22.7. Полезные ссылки.............................................................................296 Глава 23. Поисковая реклама...................................................298 23.1. Что такое поисковая (контекстная) реклама.....................................299 23.2. Системы показа контекстной рекламы.............................................301 23.3. Формат и места размещения рекламных материалов......................302 23.4. Условия показа рекламы..................................................................303 23.5. Планирование поисковой рекламы..................................................308 23.6. Тестирование эффективности рекламной кампании........................320 23.7. Выводы............................................................................................323 23.8. Полезные ссылки.............................................................................323 Глава 24. Продвижение сайтов и социальный поиск.....................325 24.1. Социальные сети и сообщества.......................................................326 24.2. Социально-поисковые сервисы.......................................................327 24.3. Выводы............................................................................................334 24.4. Полезные ссылки.............................................................................335 Глава 25. Повышение конверсии трафика...................................336 25.1. Что такое "конверсия".....................................................................337 25.2. Повышение конверсии некоммерческого сайта...............................339 25.3. Конверсия трафика коммерческого сайта........................................353 25.4. Анализ и планирование конверсии...................................................365 25.5. Выводы............................................................................................368 25.6. Полезные ссылки.............................................................................368 Заключение..............................................................................................370 Приложение 1. Роботы поисковых систем................................................371 Приложение 2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации.................................................................................380 Приложение 3. Как продвигать сайты СМИ...............................................389 Приложение 4. Как продвигать туристические сайты................................398 Приложение 5. Как продвигать блоги.......................................................407 Приложение 6. SEO-копирайтинг.............................................................421 Приложение 7. Выбор удаленного исполнителя.......................................434 Приложение 8. Продвижение региональных сайтов..................................440 Приложение 9. Google Analytics................................................................445 Об авторах...............................................................................................459