2011г.
Количество страниц:464
Возможно ли привлечь заинтересованного посетителя на сайт, не вкладывая в рекламу огромные деньги? Как сделать, чтобы к вам шли именно ваши клиенты? Почему одни сайты часто находят через поисковые системы, а другие — совсем не находят? На все эти вопросы отвечают авторы книги — активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Прочитав книгу Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е изд. Ашманов , вы узнаете, как работают поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, то есть добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные методы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. Книга адресована непосредственно тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, но будет полезна и специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.
Оглавление книги:
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е изд. Ашманов
Предисловие к третьему изданию..............................................................12
Предисловие..............................................................................................13
Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете................14
1.1. Веб-страница как экономическая единица сетевой информации........15
1.2. Значение навигационных сервисов......................................................18
1.3. Спрос и предложение..........................................................................19
1.4. Выводы................................................................................................20
1.5. Полезные ссылки.................................................................................20
Глава 2. Как получать доход от своего сайта.................................21
2.1. Продажа собственных товаров и услуг.................................................22
2.2. Продажа чужих товаров, или "партнерки"............................................25
2.3. Продажа рекламы................................................................................27
2.4. Продажа информации.........................................................................30
2.5. Некоммерческие сайты.......................................................................31
2.6. Выводы................................................................................................32
2.7. Полезные ссылки.................................................................................32
Глава 3. Повышение эффективности сайта
как инструмента продаж...............................................34
3.1. Информационное наполнение сайта....................................................35
3.2. Организация качественного обслуживания клиентов,
пришедших через сайт....................................................................38
3.3. Рекомендации по организации обслуживания клиента........................41
3.4. Выводы................................................................................................42
3.5. Полезные ссылки.................................................................................43
Глава 4. Источники трафика, или Где взять посетителей.................44
4.1. Клавиатурный (type-in) трафик.............................................................46
4.2. Поисковый трафик...............................................................................46
4.3. Ссылающиеся сайты............................................................................47
4.4. Ценность разных видов трафика .........................................................47
4.5. Выводы................................................................................................48
4.6. Полезные ссылки.................................................................................48
Глава 5. Цели и виды продвижения сайтов в поисковых системах....49
5.1. Зона видимости...................................................................................50
5.2. Поисковая (контекстная) реклама........................................................51
5.3. Оптимизация сайта для поисковых машин...........................................52
5.4. Выводы................................................................................................53
5.5. Полезные ссылки.................................................................................54
Глава 6. Как устроены поисковые системы ..................................55
6.1. Поиск информации и поисковые машины............................................56
6.2. Как работает поисковая машина..........................................................58
6.3. Как устроен индекс поисковой машины...............................................60
6.4. Некоторые важные вопросы................................................................64
6.5. Качество поисковой машины...............................................................77
6.6. Какая поисковая машина лучше ..........................................................86
6.7. Выводы ...............................................................................................88
6.8. Полезные ссылки.................................................................................89
Глава 7. Как сделать сайт доступным для поисковых систем...........90
7.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта...........................................91
7.2. Управление индексацией сайта...........................................................96
7.3. Выводы................................................................................................99
7.4. Полезные ссылки.................................................................................99
Глава 8. Рекомендации поисковых систем
для владельцев сайтов ................................................101
8.1. Являются ли поисковые системы "зеркалами" Интернета.................102
8.2. Как веб-мастера помогают поисковым системам..............................103
8.3. Как поисковые системы помогают веб-мастерам..............................106
8.4. Выводы..............................................................................................108
8.5. Полезные ссылки...............................................................................108
Глава 9. Анализ поискового спроса............................................110
9.1. Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска....111
9.2. Оценка поисковых запросов..............................................................113
9.3. Методика составления семантического ядра.....................................115
9.4. Оценка семантического ядра в целом................................................123
9.5. Выводы..............................................................................................124
9.6. Полезные ссылки...............................................................................125
Глава 10. Методы оценки продвижения......................................126
10.1. Три уровня сложности в продвижении сайта....................................127
10.2. Видимость сайта в поисковых системах...........................................128
10.3. Метод сравнения с эталоном...........................................................128
10.4. Метод подсчета количества эффективных показов..........................131
10.5. Метод учета поискового трафика.....................................................139
10.6. Учет действий пользователя............................................................140
10.7. Выбор метода оценки продвижения.................................................140
10.8. Выводы............................................................................................141
10.9. Полезные ссылки.............................................................................141
Глава 11. Статистика сайта и ее анализ......................................143
11.1. Интернет-статистика: цели и задачи................................................144
11.2. Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать.................145
11.3. Откуда берутся данные для анализа................................................149
11.4. Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик?.........152
11.5. Счетчики: возможности, достоинства и недостатки.........................157
11.6. Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов.................161
11.7. Выводы............................................................................................162
11.8. Полезные ссылки.............................................................................162
Глава 12. Анализ предлагаемой на сайте информации
(контент-анализ)......................................................164
12.1. Множество страниц и множество запросов......................................165
12.2. Поиск наиболее релевантных страниц.............................................165
12.3. Если контент-анализ не дал результатов..........................................169
12.4. Выводы............................................................................................170
12.5. Полезные ссылки.............................................................................170
Глава 13. Внутренние факторы, от которых зависит положение
сайта в результатах поиска.........................................172
13.1. Представление о "естественных веб-страницах".............................173
13.2. Внутренние факторы ранжирования................................................175
13.3. Сочетание факторов ранжирования: "формула релевантности"......182
13.4. Выводы............................................................................................183
13.5. Полезные ссылки.............................................................................183
Глава 14. Коррекция сайта для продвижения
в поисковых системах...............................................184
14.1. Что нужно править на страницах сайта.............................................185
14.2. Чувство меры и типичные ошибки коррекции...................................186
14.3. Риски: чем опасны ошибки коррекции.............................................190
14.4. Результативность коррекции...........................................................191
14.5. Выводы............................................................................................193
14.6. Полезные ссылки.............................................................................194
Глава 15. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование..........195
15.1. Авторитетность сайта......................................................................196
15.2. Ссылочное ранжирование................................................................200
15.3. Контент-анализ и размещение ссылок.............................................200
15.4. Выводы............................................................................................202
15.5. Полезные ссылки.............................................................................202
Глава 16. Работа со ссылками...................................................203
16.1. Почему веб-мастера размещают ссылки на другие сайты?..............204
16.2. Ссылки для продвижения в поисковых системах..............................206
16.3. Технические аспекты работы со ссылками.......................................216
16.4. Выводы............................................................................................219
16.5. Полезные ссылки.............................................................................219
Глава 17. Ссылочные, текстовые биржи и сервисы
автопродвижения.....................................................221
17.1. Как поисковые системы относятся к платным ссылкам....................222
17.2. Биржи ссылок..................................................................................224
17.3. Биржи статей...................................................................................226
17.4. "Автопродвижение", или Битва роботов..........................................229
17.5. Выводы............................................................................................230
17.6. Полезные ссылки.............................................................................230
Глава 18. Нестандартные методы продвижения...........................231
18.1. Использование опечаток и ошибок для продвижения
в поисковых системах...................................................................232
18.2. Оптимизация альтернативных форматов документов
(Flash, PDF, DOC, XML)...................................................................236
18.3. Выводы............................................................................................238
18.4. Полезные ссылки.............................................................................239
Глава 19. Использование изображений для продвижения сайта.....240
19.1. Что такое "поиск в картинках"..........................................................241
19.2. Плюсы и минусы "картиночного" продвижения................................242
19.3. Подготовка картинок для продвижения............................................243
19.4. Полезные советы.............................................................................246
19.5. Выводы............................................................................................248
19.6. Полезные ссылки.............................................................................249
Глава 20. Спамдексинг............................................................250
20.1. Возникновение спамдексинга - спам мета-тегов...........................252
20.2. Накачка текстов ключевыми словами............................................253
20.3. Скрытый и мелкий текст...................................................................255
20.4. Перенаправление посетителей - редирект.....................................255
20.5. Входные страницы с ручным переходом..........................................256
20.6. Спам тегов
noframes, или бридж-страницы.................................258
20.7. Замена содержимого входных страниц, или свопинг.......................259
20.8. Клоакинг..........................................................................................259
20.9. Полное и неполное дублирование сайтов........................................262
20.10. Ссылочный спам............................................................................264
20.11. Контентный спам...........................................................................266
20.12. Выводы..........................................................................................270
20.13. Полезные ссылки...........................................................................271
Глава 21. Темная сторона Силы, или Спорные технологии продвижения...........................................................272
21.1. Проблемы легитимности поискового продвижения.........................273
21.2. Анализ бэклинков............................................................................278
21.3. Выводы............................................................................................284
21.4. Полезные ссылки.............................................................................285
Глава 22. О машинном обучении, качестве поиска и стратегии поисковой оптимизации............................................286
22.1. Сколько факторов влияют на ранжирование документов
в поисковых машинах....................................................................287
22.2. Машинное обучение........................................................................288
22.3. Качество поиска...............................................................................291
22.4. Стратегия поисковой оптимизации для алгоритмов
с машинным обучением................................................................292
22.5. Практические советы веб-мастеру...................................................295
22.6. Выводы............................................................................................296
22.7. Полезные ссылки.............................................................................296
Глава 23. Поисковая реклама...................................................298
23.1. Что такое поисковая (контекстная) реклама.....................................299
23.2. Системы показа контекстной рекламы.............................................301
23.3. Формат и места размещения рекламных материалов......................302
23.4. Условия показа рекламы..................................................................303
23.5. Планирование поисковой рекламы..................................................308
23.6. Тестирование эффективности рекламной кампании........................320
23.7. Выводы............................................................................................323
23.8. Полезные ссылки.............................................................................323
Глава 24. Продвижение сайтов и социальный поиск.....................325
24.1. Социальные сети и сообщества.......................................................326
24.2. Социально-поисковые сервисы.......................................................327
24.3. Выводы............................................................................................334
24.4. Полезные ссылки.............................................................................335
Глава 25. Повышение конверсии трафика...................................336
25.1. Что такое "конверсия".....................................................................337
25.2. Повышение конверсии некоммерческого сайта...............................339
25.3. Конверсия трафика коммерческого сайта........................................353
25.4. Анализ и планирование конверсии...................................................365
25.5. Выводы............................................................................................368
25.6. Полезные ссылки.............................................................................368
Заключение..............................................................................................370
Приложение 1. Роботы поисковых систем................................................371
Приложение 2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой
оптимизации.................................................................................380
Приложение 3. Как продвигать сайты СМИ...............................................389
Приложение 4. Как продвигать туристические сайты................................398
Приложение 5. Как продвигать блоги.......................................................407
Приложение 6. SEO-копирайтинг.............................................................421
Приложение 7. Выбор удаленного исполнителя.......................................434
Приложение 8. Продвижение региональных сайтов..................................440
Приложение 9. Google Analytics................................................................445
Об авторах...............................................................................................459
