Книга "Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки" это дополненное и переработанное издание одноименной книжки, опубликованной в 2007г. В этот раз Алексею Яковлеву (руководитель проекта SEO-Study.ru) книгу помогал писать Василий Ткачев (руководитель проекта All in Top). "С 2007 г. я перестал заниматься чистым SEO, а стал более внимание уделять комплексному интернет-маркетингу, потому во II-м издании мог упустить кое-какие новые тренды в SEO. А Василий - практикующий SEO-специалист, по этой причине при встрече мы решили, что 2-е издание мы будем писать совместно", - подчеркивает Алексей.
Во II-е издание книжки "Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки" добавлены 6 новых глав, обновлены и дополнены новой информацией почти все иные главы. "Фундаментальные познания с 2007 г. почти не изменились. Возникли дополнительные методы для анализа сайтов, или сайтов конкурентов, естественно, они, отразились в новом издании книжки. Дополнительные познания, которые весьма зависят от конкретного алгоритма какой-либо поисковой системы, мы старались описывать в максимально общем варианте, чтоб книга не устаревала еще до момента выхода из печати", - рассказывает SEONEWS Алексей Яковлев.
В III-м издании книжки "Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки" добавлены новые главы, касающиеся автоматизации процесса продвижения сайтов, анализа эффективности инвестиций, направляемых на продвижение; иные главы обновлены.
В книжке добавилось большое количество секретов и трюков, которые позволяют увеличить эффективность продвижения ресурса, снизив при этом затраты, однако больше всего из них также относятся к фундаментальным знаниям, которые в перспективе неплохо бы отрабатывать на практике, читая при этом форумы, блоги и т.п.
Содержание книги Алексея Яковлева и Василия Ткачева "Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки"
Содержание книги Алексея Яковлева и Василия Ткачева "Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки"
Глава 1. Общие сведения о поисковой оптимизации 1
1.1. Что такое поисковые машины и как они работают? 1
1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины 5
1.3. "Анатомия" поисковой машины 7
1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)? 11
1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее 13
1.5.1. Прошлое поисковой оптимизации 13
1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня 16
1.5.3. Будущее поискового маркетинга 20
Глава 2. Основы поисковой оптимизации 21
2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем 21
2.2. Написание грамотного HTML-кода 22
2.3. Верстка с помощью тегов
против табличной 23
2.4. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами 24
2.5. Релевантность и факторы, влияющие на нее 25
Глава 3. Особенности некоторых поисковых систем
27
3.1. Особенности Google 27
3.1.1. Google PageRank 29
3.1.2. Управление индексацией Google 31
3.1.3. Сервис Google Webmaster Tools 35
3.1.4. Как оптимизировать сайт для Google? 36
3.1.5. Проблема дублированного контента 38
3.1.6. Персонализированный поиск Google 39
3.1.7. Привлечение ссылок с блогов, не содержащих тег nofollow 40
3.2. Особенности Яндекса 41
3.2.1. Индекс цитирования 45
3.2.2. Быстрый робот 46
3.3. Особенности Rambler 49
3.3.1. Оптимизация страницы под Rambler 50
3.4. Как оптимизировать сайт для иностранных и иноязычных пользователей, которые находятся вне основного рынка 53
Глава 4. Поиск и анализ ключевых слов
55
4.1. Почему важно правильно подбирать ключевые слова? 55
4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов 59
4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов 67
4.4. Работа с трафиком 71
Глава 5. Оптимизация основного текста
75
5.1. Наполнение главной страницы 75
5.1.1. Нужен контент? Нет проблем! 75
5.2. Обогащение текста ключевыми словами 76
5.2.1. Наполнение страниц текстом 77
5.2.2. Оптимизация основного текста 78
5.3. Внедрение ключевых слов 80
5.4. Оптимизация PDF-документов 81
Глава 6. Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ
89
6.1. Заголовок веб-страницы 89
6.1.1. Общие сведения 89
6.1.2. Некоторые хитрости использования тегов
6.1.3. Практические советы при создании заголовков 92
6.2. Метатег описания 95
6.2.1. Назначение и особенности метаописания 95
6.2.2. Практические советы по написанию метаописания 97
6.2.3. Связанные теги
6.3. Метаключи 99
6.3.1. Общие сведения о метаключах 99
6.3.2. Практические советы по подбору метаключей 99
6.4. Основной текст 101
6.4.1. Плотность ключевых слов 101
6.4.2. Расположение текста на странице 102
6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу - Adjacency & Proximity) 104
6.4.4. Заголовки H1-H6 104
6.4.5. Выделение текста полужирным 105
6.5. Доменное имя 105
6.6. Дополнительные возможности 107
6.6.1. Темы 107
6.6.2. Выделенный IP-адрес 107
6.6.3. Некоторые элементы веб-дизайна 108
6.6.4. Атрибут alt тега 108
6.6.5. Текстовые ссылки 110
6.6.6. Размер файла 111
6.6.7. "Возраст" страницы 111
6.6.8. Скрытые теги форм 112
6.6.9. Внешний код 112
6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS) 113
6.7. Динамически формируемый контент 113
6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое? 113
6.7.2. Влияние динамического содержания на совместимость с ПМ 114
6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями 115
6.7.4. Оптимизация динамических сайтов 115
6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом 116
6.8. Структура каталогов 116
6.9. Элементы интерфейса 117
6.9.1. Графическая навигация (меню) 117
6.9.2. Раскрывающиеся меню 118
6.9.3. Множественные точки входа 118
6.9.4. Карта сайта (sitemap) 119
6.10. Flash- и splash-страницы 121
6.10.1. Общие замечания 121
6.10.2. Вводные или splash-страницы 121
6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ 122
6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами 123
6.11. Спецэффекты 123
6.12. Тире, подчеркивание и другие символы в доменах и названиях файлов 123
6.13. Файл robots.txt и метатег ROBOTS 124
Глава 7. Типы и функции ссылок
127
7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки) 127
7.2. Графические ссылки 127
7.3. Текстовые ссылки 127
7.4. Входящие и исходящие ссылки 129
7.5. Взаимные ссылки 129
7.6. Треугольные ссылки 130
7.7. Ссылочная популярность 130
7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурами ссылок 131
Глава 8. Построение ссылок. Решающий фактор высокого ранжирования
135
8.1. Внешние факторы раскрутки сайта 135
8.2. Оценка качества ссылки 139
8.3. Регистрация сайта в каталогах 140
8.3.1. Общие сведения 140
8.3.2. Регистрация в Open Directory 143
8.3.3. Регистрация в Яндекс.Каталоге 143
8.4. Создание и ведение блогов 145
8.5. Написание и публикация статей 149
8.5.1. Общие рекомендации 149
8.5.2. Методы распространения статей 151
8.5.3. Каталоги статей 151
8.5.4. Соблазны грязных технологий 156
8.6. Википедия (Wikipedia) 157
8.7. Линкбэйтинг и социальные сети 157
8.7.1. Социальная сеть Digg 159
8.8.
Тематические форумы
164
8.9. Распространение пресс-релизов 165
8.10. Поиск и покупка заброшенных сайтов 165
8.11. Ссылочные агрегаторы 166
8.11.1. SEOpult 166
8.11.2. WebEffector 167
8.11.3. Rookee (ex-REACTOR) 168
8.12. Как покупать ссылки и не попасться? 169
8.12.1. Покупка рекламы в электронных журналах и бюллетенях 170
8.13. Создание и дистрибуция программного обеспечения 170
8.14. Вирусный маркетинг 171
8.14.1. Принципы вирусного маркетинга 171
8.14.2. Современные приемы вирусного маркетинга 175
8.14.3. Выводы 176
8.15. Конкурсы, тесты, спецопросы 177
8.16. Эффективный обмен ссылками 178
8.16.1. Доступность для поисковых машин 179
8.16.2. Осторожность при обмене ссылками 181
8.17. Другие советы по привлечению ссылок 182
8.18. Ссылки, которые не приносят пользы 182
8.18.1. Взаимные ссылки 182
8.18.2. Покупка ссылок 183
8.18.3. Регистрация в каталогах 184
8.18.4. Публикация статей и пресс-релизов 184
8.18.5. Правильный ссылочный баланс 185
Глава 9. Привлечение трафика и наращивание ссылочной базы при помощи Яндекс.Новости и Google Новости
187
9.1. Как воспользоваться сервисами Яндекс.Новости и Google Новости для раскрутки сайтов 187
9.2. Партнерская программа Google Новости 188
9.2.1. Какая организация страниц нужна для новостей Google? 188
9.2.2. Как представить сайт на рассмотрение в Google Новости? 191
9.2.3. Как создать карту сайта новостей Google? 192
9.3. Партнерская программа Яндекс.Новости 192
9.3.1. Введение в Яндекс.Новости 192
9.3.2. Как стать партнером Яндекс.Новостей? 194
Глава 10. Как анализировать сайты конкурентов
197
10.1. Общие рекомендации 197
10.2. Анализ структуры ссылок 198
10.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google 200
10.4. Анализ доменов ваших конкурентов 201
Глава 11. Создание идеальной веб-страницы
203
Глава 12. Как продавать через Интернет, или секреты копирайтинга
207
12.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга 207
12.2. Какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту? 211
12.2.1. Доминирование 212
12.2.2. Влияние 212
12.2.3. Стабильность 213
12.2.4. Исполнительность (добросовестность) 213
12.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин 215
12.3.1. Мужчины и женщины в Интернете 217
