Книга "Последние финансовые магнаты" - проницательный рассказ любознательного журналиста и бывшего банкира Уильяма Коэна, об истории метаморфоз инвестиционного банка Lazard Freres. Книга "Последние финансовые магнаты" - это взгляд "инсайдера" на мир Уолл-стрит, а также на историю одной из самых известных и многострадальных компаний финансового мира. История о неуемных амбициях, миллиардных состояниях, коварной борьбе за власть и покрытых мраком скандалах.
Lazard Freres всегда выделялся даже на фоне лучших компаний Уолл-Стрит, таких как Goldman Sachs, Morgan Stanley, и Merrill Lynch-Lazard. На протяжении 157-летней истории этот банк всегда гордился своей уникальностью. Однако в середине 1980-х годов стратегия мудрых великих мужей Lazard начала сбоить, особенно в сравнении с более молодыми и проворными конкурентами. Множественные стратегические просчеты
усугублялись конфликтом поколений между сотрудниками, а также враждой между ее лидерами.
Из всех великих мужей в Lazard самым великим был Феликс Джордж Рогатин (семья Феликса родом из украинского городка Рогатин). Многие считали Феликса самым выдающимся инвестиционным банкиром в мире. Именно он спас сначала Уолл-стрит, а затем и Нью-Йорк от финансового краха в начале 1970х годов. На протяжении последних тридцати лет двадцатого века он неофициально возглавлял Lazard Freres, помогая трансформировать ее в самую престижную и таинственную инвестиционную компанию на Уолл-стрит.
Главная задача руководителя - сделать предприятие не просто организацией, а успешным бизнесом, способным генерить долгосрочную прибыль. Однако, чтобы добиться такого успеха, одних управленческих "кнопок" и коммерческих "рычагов" мало.
Даже самая блестящая стратегия, не будучи реализованной, не принесет успех бизнесу, и руководители, сильные в теории, но слабые в практике, могут потерять работу.
Одна из предыдущих книг Джека Траута - "Позиционирование: битва за умы" - была включена в число 100 лучших изданий по бизнесу всех времен. И хотя идея позиционирования продолжает занимать важное место в жизни компаний, настало время рассмотреть новую концепцию - репозиционирование, наиболее актуальную в настоящих условиях рынка.