Год выпуска: 2008 256 страниц С помощью хорошего рекламного текста можно заработать миллионы. Умение написать рекламный текст, придумать слоган, PR-текст необходимо любому рекламисту, пиарщику, маркетологу, журналисту. Чтобы уметь, нужно учиться. Эта книга написана практиком и содержит ответы на многие вопросы, возникающие при написании рекламных и PR-текстов. В книге "Настольная книга копирайтера" вы найдете необходимый минимум теории, работающие практические приемы и яркие примеры. Специалистам, которые делают первые шаги в профессии, книга поможет стать квалифицированным копирайтером. Для многих профессионалов, работающих с текстами, она станет по-настоящему настольной.
Оглавление
Введение. Копирайтер — профессия ХХІ века 5
Для кого эта книга? 6
Чем отличается эта книга? Всем! 6
Глава І. Нейминг 8
Что такое нейминг? 9
Алгоритм создания нейма 15
Создание неологизмов как разновидность нейминга 26
Некоторые правила нейминга 29
Вся система нейминга 34
Глава 2. Слагая слоганы 39
Происхождение слоганов 39
Суть и типология слоганов 41
О слоганах хороших и плохих 45
Правила создания слоганов 49
Анализ примеров хороших слоганов 53
Литературные источники 58
Глава 3. Правила написания текстов 67
Шаг 1. Прежде, чем начинать писать текст, необходимо изучить тему 68
Шаг 2. После глубокого исследования темы изучите свою целевую аудиторию 72
Шаг 3: Установите, каковы стереотипы (позитивные, негативные, нейтральные) потенциальных потребителей 75
Шаг 4. Придумать заголовок можно как в начале работы над текстом, так в процессе или в конце 81
Шаг 5. И, наконец, написать текст 84
Глава 4. Форматы/виды текстов 96
Текст на плакат 98
Текст макета для печатных СМИ 98
Текст на упаковку 100
Сценарии роликов 104
PR-тексты 106
Жанры журналистики 111
Глава 5 (дополнительная). Пресс-релиз. 124
Некоторые требования к написанию пресс-релизов 125
Глава 6. Лингвистика на службе у копирайтеров 131
Словарный запас 131
Литературные приемы и выразительные средства языка 137
Глава 7. Предостережение от ошибок 166
Заключение 176
Приложение 1. Обзорная статья 179
Век маркетинга 179
Приложение 2. Коллекция лучших рускоязычных слоганов 184
Приложение 3. Открытое письмо копирайтерам. 243
Приложение 4. Сказка 247
Приложение 5. Выступление редакторов журнала «Зеркало рекламы» на рейтинге рекламных агентств «Круги на воде». 249
