При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия.
На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, "растягивании", измерении и понимании брендов.
Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний - всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
Оглавление
Предисловие
Выражение признательности
ВВЕДЕНИЕ. Не отстать от поезда
ЧАСТЬ 1. БРЕНДЫ НА РЫНКЕ
1. Мир проблем: Coca-Cola и глобальный брендинг
2. За родину: Ricard и национальный бренд
3. Опыт жизни по соседству: Leinenkugel's и региональный брендинг
4. Приемы дзюдо: easyjet и "дразнящий" брендинг
5. От бульдозеров до ботинок: Caterpillar и "растягивание" бренда
6. Певец одной песни: Heineken и постоянство бренда
7. Традиционные ценности: Cadbury и семейные бренды
8. Бренд, зашедший слишком далеко: Columbia/HCA и границы бренда
ЧАСТЬ 2. БРЕНД И КОМПАНИЯ
9. Розничные войны: Kellogg и бренды эксклюзивного распространения
10. Специалист по головоломкам: LVMH и портфель брендов
11. Судный день: Unilever и выбраковка брендов
12. Суждено ли им встретиться? Diageo и слияние брендов
13. Имя, ставшее нарицательным: ЗМ и торговые марки
14. Дебет и кредит: Ranks Hovis и оценка стоимости бренда
15. Над пропастью: Gucci и спасение бренда
16. Начало: L'Oreal и создание брендов
ЧАСТЬ 3. БРЕНДЫ В ИНТЕРНЕТЕ
17. Рожденный для Сети: Yahoo! и интернет-бренд
18. Рожденный для Сети 2: ShopSmart и интернет-бренд
ЧАСТЬ 4. БРЕНДЫ В ОБЩЕСТВЕ
19. На линии огня: Shell и бренд в кризисе
20. Сметая преграды: Disney и мегабренд
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Брендинг ради человечества
Библиография
