Известно, что брендинг — важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга — первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы — Филип Котлер и Вальдемар Пферч — исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino’s Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.
|
Краткое содержание
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Введение
Благодарности
Глава 1. Быть известным или оставаться одним из многих
Глава 2. Быть или не быть бренду
Глава 3. Аспекты брендинга в В2В-секторе
Глава 4. Ускорение с помощью брендинга
Глава 5. Истории успеха брендинга в В2В-сфере
Глава 6. Остерегайтесь ошибок брендинга
Глава 7. Перспективы на будущее
Об авторах
Библиография | | |
|
