В четвертом издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом. Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.

Содержание

Предисловие

Тема 1 Концепция стратегического маркетинга

1.1. Улучшение нормативов стратегической онкурентоспособности управляемых объектов — цель стратегического маркетинга

1.2. Применение системы МЭТУК (методика Ю экономика + техника + управление Ю конкурентоспособность) — главное условие достижения цели стратегического маркетинга

1.3. Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого объекта и первая общая функция управления

1.4. Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна

1.5. Эффективность маркетингового подхода к управлению

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 2 Научные основы стратегического маркетинга

2.1. Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений

2.2. Сущность законов организации

2.3. Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью

2.4. Принципы управления объектами

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 3 Организация работ по стратегическому маркетингу

3.1. Функции и структура службы маркетинга

3.2. Методы управления персоналом

3.3. Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 4 Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов

4.1. Сущность и принципы нормирования

4.2. Расчетно-аналитические методы нормирования

4.3. Экспертные методы нормирования

4.4. Факторный анализ в нормировании

4.5. Оценка качества нормативов

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 5 Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка

5.1. Сущность и классификация потребностей

5.2. Прогнозирование потребностей и спроса

5.3. Макросегментация рынка

5.4. Микросегментация рынка

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 6 Анализ конкуренции на рынках

6.1. Конкуренция: сущность, формы, методы

6.2. Рынок: сущность, функции, формы

6.3. Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии

6.4. Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей

6.5. Методы государственного регулирования конкурентной среды

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 7 Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей

7.1. Сущность и классификация ценностей

7.2. Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов

7.3. Функции управления стратегическим маркетингом

7.4. Классификация конкурентных преимуществ различных объектов

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 8 Методы оценки конкурентоспособности объектов

8.1. Сущность, актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов

8.2. Методические основы оценки конкурентоспособности объектов

8.3. Оценка конкурентоспособности объектов

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 9 Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены, рынок, развитие

9.1. Основы формирования стратегических цен

9.2. Факторы и нормативы конкурентоспособности товаров

9.3. Факторы и нормативы конкурентоспособности организации

9.4. Анализ факторов конкурентоспособности отраслей и стран (на примере России, США и др.)

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Тема 10 Основы стратегического брендинга

10.1. Понятия «бренд», «брендинг», «стратегический брендинг»

10.2. Принципы создания конкурентоспособного бренда

10.3. Законы брендинга

10.4. Корпоративный бренд — менеджмент [29]

10.5. Инструменты интегрированного брендинга

Краткие выводы

Контрольные вопросы

Приложение 1 Рейтинги 102 стран по фактической конкурентоспособности за 2002–2004 г. по оценке Всемирного Экономического Форума

Приложение 2 Шестой японский прогноз развития мировой науки, техники и технологии до 2025 года (100 наиболее приоритетных из 1072 тем)

Приложение 3 Организационно-экономический механизм повышения качества жизни

Библиография