Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе. Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды. Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя. Книга ориентирована на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью, на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется социальной мифологией.
Содержание
Благодарности и предуведомления
Предисловие
Бизнес-мифология в современной культуре
Введение
Мифодизайн: «Он — русский. И поэтому многое объясняет»
1.1. Понимание особенностей
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Глава 1. Социальный миф: Millennium edition
1.1. Понимание особенностей
Миф и логос
1.2. Рациональность
1.3. Знание/незнание
Вопросы управления знанием по объекту мифологизации
Вопросы управления отношениями объекта мифологизации к живущим в мифе
Вопросы управления предметами отношения по объекту мифологизации
Литература
Глава 2. Миф как брэнд — брэнд как миф
2.1. Структура и типологии
Типологии социальных мифов
2.2. Протяженность в конкурентном поле
Пример «Сомнительное продвижение»
Две лояльности
Фирма в свете имиджа
Суть имиджа
Имидж: от могучего до незначительного
Имидж: от мужского до женского
Последовательность действий
2.3. Индивидуальность и антропоморфные репрезентации социального мифа
Литература
Глава 3. Эстетический анализ социального мифа
3.1. Ценности, цели, связность поля социального мифа
Объективация социального мифа
Объект эстетического анализа социальной мифологии
3.2. Человеческий фактор социального мифа
Что произвольно или непроизвольно сообщили автор текста и художник
3.3. Контексты мифа и границы запрета
Психоландшафтные и биосоциальные контекстуальные объективации
Культурный контекст
Мистический контекст
Образовательный контекст
Маркетингово-экономический контекст
Петербуржцы и москвичи в креативе. Имена
Репрезентации социального мифа.
Литература
Глава 4. Техники мифа
4.1. Визуальный язык — видеориторика
Видеориторика
Видеосуггестики
Видеориторические фигуры
4.2. Потребностные мифологии и мифологические аргументации
Мифологии потребностей (целесообразные мифы потребностей живущих в мифе)
Мифологические аргументации
Трагедия рекламистов
Тут вам не армия — по сто раз повторять!!!
А с одного раза можешь?
6–7 контактов с конкретным потребителем
Сила и слабость мифологического аргумента
Мифологические аргументации
Ресурсы, возможности производства
Технология
Подкрепление
Назначение, цель
Материалы, из которых состоит объект
Внешняя среда существования объекта
Особенности режимов использования/применения объекта
Особенная безопасность объекта
Особенная долговечность объекта
Особенная ремонтопригодность объекта
Особенная устойчивость к различным неприятностям и отказам
4.3. Матрица доверия социального мифа
Литература
Глава 5. Россия: мифы грядущего и этика мифа
5.1. Творческо-психологический анализ отражения продуктов забытья и релаксации
Правила релакса + кое-что еще
И красивая, и умная, да с другой бутылкою придумана
В которую приятно погружаться
«Женщина в белом» — магия образа
Докуда ведет основной инстинкт
«Легенда “Martini” родилась из рекламы»
Матрица блаженства: БПМ-I
Матрица страданий: БПМ-II
Героическая матрица: БПМ-III
Рождение: БПМ-IV
5.2. Этика коммерческих мифов в России
Западные мифы, или Как осуществлять кросс-культурную трансляцию этики
Основные этики
Проблема трансляции по существу
Внутренние императивы бизнеса и их трансляция
Вся правда о российской ментальности
По этой части можно сделать следующие выводы:
Сравнение охранной силы этической симметрии и законодательных установлений в условиях российской культуры на примере наружной рекламы
Книга посвящена применению моделированного пробного рынка (STM) технологии, которая может помочь компаниям значительно повысить шансы на успех представления на рынке нового продукта или услуги. В ней объясняется важность STM, показаны различия в основных системах и способах моделирования и усовершенствования маркетингового плана.
Книга для тех кто тратит или зарабатывает деньги на consumer promotion. Первое подробное издание по российской практике стимулирования потребителей, в основу которого положен многолетний опыт автора и ведущих российских промо-агентств. Книга содержит много примеров, конкретных советов и предостережений от типовых ошибок. Автор рассказывает о механизмах мотивации современных потребителей, тенденциях развития и будущем consumer promotion. Но основной объем посвящен описанию технологий организации локальных и национальных акций.
