Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту. Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.
Оглавление
Предисловие
• Эмоции имеют решающее значение в рекламе, поскольку они важны для человеческого мышления
• В рекламе важны эмоции, поскольку они помогают определить глубину обработки информации
• Глубина обработки информации и повторение формируют новые воспоминания и чувства, связанные с торговой маркой
• Эффективность торговой марки — это сумма всех связанных с ней чувств, ассоциаций и воспоминаний
• Способ хранения связанных с торговой маркой воспоминаний похож на заваленный вещами шкаф
• Реклама непосредственно влияет на ценность торговой марки
• Реакция на рекламу — результат как креатива, так и медиапланирования
• Нет медиастратегии на все случаи жизни, которая может удовлетворить различные рекламные потребности
• Эмоциональную реакцию на торговые марки и рекламные объявления можно исследовать
"Маркетинг для государственных и общественных организаций" - книга-откровение, предназначенная специально для работников государственной сферы. Она содержит десятки историй успеха госорганизаций всех типов и со всего мира. Всемирно известный эксперт Филип Котлер и консультант по социальному маркетингу Нэнси Ли показывают, что маркетинг - это не просто очередная статья расходов и отнюдь не только коммуникации
Открой книгу, читатель, а вместе с ней и маркетинг, где вместо презентаций и отчетов тебя ждет мир небольшого города, реального предприятия, ошибок и находок, о которых не прочтешь в учебнике и не услышишь на семинаре. Мир, который создают маркетологи, не живущие в столицах и не работающие в транснациональных компаниях, но которые каждый день решают задачи своего предприятия и завоевывают потребителей благодаря творческим ходам в бизнесе, а не огромным бюджетам.
