Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту. Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.
Оглавление
Предисловие
• Эмоции имеют решающее значение в рекламе, поскольку они важны для человеческого мышления
• В рекламе важны эмоции, поскольку они помогают определить глубину обработки информации
• Глубина обработки информации и повторение формируют новые воспоминания и чувства, связанные с торговой маркой
• Эффективность торговой марки — это сумма всех связанных с ней чувств, ассоциаций и воспоминаний
• Способ хранения связанных с торговой маркой воспоминаний похож на заваленный вещами шкаф
• Реклама непосредственно влияет на ценность торговой марки
• Реакция на рекламу — результат как креатива, так и медиапланирования
• Нет медиастратегии на все случаи жизни, которая может удовлетворить различные рекламные потребности
• Эмоциональную реакцию на торговые марки и рекламные объявления можно исследовать
В этой книге Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса. Броган два легендарных эксперта по новым медиа рассказывают, как задействовать силу социальных сетей и интернет-коммуникаций для увеличения влияния бренда и улучшения деловой репутации в Сети...
Прошло время, когда для того, чтоб заполучить клиента, довольно было просто иметь нужный товар или услугу. Сегодня на I план выходят сервис и ориентация на человека. Эта актуальная и увлекательная Книга Вишенка на вашем торте. Сервис, который понравится вашим клиентам. Крам наполнена эффективными советами по первоклассному обслуживанию клиентов.