Новинки  ·  Как купить книги  ·  Доставка  ·  Контакты



Ваша корзина
книг: 0 Купить
книги
сумма: 0грн.

 

 


Каталог книг


Книги по бизнесу
  · Книги банки,деньги,кредит
  · Книги по бизнесу
  · Книги по бухучету
  · Книги инвестиционный бизнес
  · Книги коммерция и продажи
  · Книги по маркетингу и рекламе
  · Книги по менеджменту
  · Книги по праву
  · Книги по предпринимательству
  · Книги по финансам
  · Книги по экономике
  · Книги по экономической теории
Книги компьютерные
  · Книги CAD-ы
  · Книги 3d MAX
  · Книги ACCESS
  · Книги Adobe
  · Книги Assembler
  · Книги Basic
  · Книги C, C++,С#
  · Книги Delphi
  · Книги EXCEL
  · Книги HTML,XML, Dynamic, CSS
  · Книги Java
  · Книги JavaScript
  · Книги Linux
  · Книги MAC
  · Книги Maya
  · Книги OFFICE
  · Книги Oracle
  · Книги Pascal
  · Книги Perl
  · Книги PHP
  · Книги SQL
  · Книги UML
  · Книги Unix
  · Книги VBA
  · Книги Visual Studio
  · Книги WEB дизайн
  · Книги Windows 2000
  · Книги Windows Server
  · Книги Windows Vista
  · Книги Windows XP
  · Книги WORD
  · Книги Алгоритмы
  · Книги 1C Учет
  · Книги Издательские системы
  · Книги по информатике
  · Книги по компьютерной безопасности
  · Книги по компьютерному железу
  · Книги компьютерные сети
  · Книги мультимедиа
  · Книги Нейронные сети
  · Книги ООП
  · Книги Примочки программирования
  · Книги по программированию для WEB
  · Книги Прочая графика
  · Книги прочая разработка
  · Книги прочие CAD
  · Книги прочие базы данных
  · Книги прочие ОС
  · Книги прочие офисное ПО
  · Книги самоучители
  · Книги Цифровое фото
  · Книги электронная коммерция
  · Книги Corel
  · Книги Windows 7
  · Книги Прочее для интернет
  · Книги SEO оптимизация и продвижение
  · Книги SolidWorks
Книги по психологии
  · Книги по психоанализу
  · Книги по психологии
  · Книги по психологии бизнеса
  · Книги психология женский клуб
  · Книги психология НЛП
  · Книги психология общая
  · Книги психология популярная
  · Книги психология прикладная
  · Книги психология прочее
  · Книги психология психотерапия
  · Книги психология социальная
  · Книги психология тест
  · Книги психология тренинг
Знаменитые люди
Книги о детях
Естественные науки

On-line консультант
SiteHeart
ICQ:  603-221-314
E-mail:
kniga@bizkniga.com.ua




Принимаем к оплате:
Оплатить WebMoney
Оплатить WebMoney
Оплатить WebMoney
Оплатить WebMoney
Оплатить WebMoney

Реклама

 

 
SiteHeart
     Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси почтой  
 
Share |
Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси
72.34 грн.
доставка УкрПочта +6 грн.
 Заказать книгу Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси  Купить Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси
SiteHeart

Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту. Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.

Оглавление

Предисловие
•  Эмоции имеют решающее значение в рекламе, поскольку они важны для человеческого мышления
•  В рекламе важны эмоции, поскольку они помогают определить глубину обработки информации
•  Глубина обработки информации и повторение формируют новые воспоминания и чувства, связанные с торговой маркой
•  Эффективность торговой марки — это сумма всех связанных с ней чувств, ассоциаций и воспоминаний
•  Способ хранения связанных с торговой маркой воспоминаний похож на заваленный вещами шкаф
•  Реклама непосредственно влияет на ценность торговой марки
•  Реакция на рекламу — результат как креатива, так и медиапланирования
•  Нет медиастратегии на все случаи жизни, которая может удовлетворить различные рекламные потребности
•  Эмоциональную реакцию на торговые марки и рекламные объявления можно исследовать
•  Первая реакция — самая искренняя
Вступление
Медиапланирование в 1980 г.
Impact Information и ADTRACK
Исследование отношения к рекламе
Смешанная реклама разочаровывает нас
COMMAP — понимание предпочтения рекламных объявлений
Левое и правое полушария как аргументы, касающиеся узнавания и припоминания
Американский фонд исследования рекламы «открывает» привлекательность рекламных объявлений
План маршрута
Введение
Новая парадигма для рекламы
Глава 1
Как действуют рекламные объявления
Как действует реклама
Реклама и покупка товаров неповседневного спроса
Роль рекламы
Планирование эффективной рекламной кампании
Медиапланирование
Частота
А затем пришел Джоунз
Исследование SPOT
Колин Макдоналд
Эрвин Эфрон и «планирование непрерывности»
Почему вообще ведутся споры?
Глава 2
Подходы к изучению человеческой психики
Неврология
Психология
Специалисты по искусственному интеллекту
Специалисты по «механизмам психики»
Глава 3
Психологические модели научения и памяти
Введение
Эббингауз (1896 г.)
Кратковременная и долговременная память
Система контроля внимания
Интерпретация
Глава 4
Структура мозга
Центральная нервная система
Животное, которое ест свой мозг
Глава 5
Нейроны:  структурные единицы мозга
Нейроны
Синапсы
Нейроны в действии
Диаграммы нейронов Хинтона
Что заставляет работать нейронную сеть
Пример системы с различной синаптической чувствительностью
Руммельхарт и большие нейронные сети
Гештальты
Резюме:  важные особенности нейронных сетей
Распределенная память
Нейронные сети
Глава 6
Научение и эмоции
«Создание» мозга
Дарвин-III
Удовольствие и боль
Миндалевидное тело — ключ к разгадке страха
Когда воспоминания сохранены, они эмоционально «помечены»
Это верно не только для сильных эмоций
От страха к удовольствию
Научение и чувства
Алкоголь и центры удовольствия
Дарвином-III управляют ожидаемые эмоции
Наблюдение активности мозга
Функциональные области в мозге
Картина зрения
Картина слуха
Картина наивной деятельности
Картина выполнения привычного задания
Заключение
Глава 7
Возбуждение и сознание
Детерминанты сознания: сила эпицентра
Другой детерминант сознания: имеющаяся нейронная сеть
Почему мозг должен управлять уровнем своего возбуждения
Химические вещества, контролирующие возбуждение
Связь возбуждения и сознания с вниманием
Глава 8
Эмоции и рассудок
Определение «эмоций»
Определение
Рене Декарт (1596-1650)
Теории полушарий мозга
Дамазио: эмоциональное рационально
«Как я могу знать о том, что я думаю, прежде чем узнаю о том, что я чувствую?»
Гипотеза соматического маркера Дамазио
Зигмунд Фрейд (1859-1939)
Глава 9
Случайное научение и забывание
Запоминание бесполезной информации
Чему меня научил профессор Бахрик
Кривая научения при наличии связанных воспоминаний
Научение и скорость забывания
Оптимальная скорость повторения для научения
Глава 10
От умственных способностей к рекламным объявлениям
Глава 11
Зачем изучать рекламу?
Что я узнал от зулусского шахтера, не обучавшегося теории коммуникации
Эмпирически более обоснованный (рациональный) довод в пользу тестирования рекламы
Глава 12
Становится все труднее быть запоминающимся
Введение
Эмпирические доказательства
База данных ADTRACK
Снижение запоминаемости рекламы не обязательно снижает ее эффективность
Глава 13
Реклама, научение и память
База данных ADTRACK
Продолжительность телерекламы
Эффект частоты телерекламы
Печатные издания
Время и внимание
Воздействие нескольких рекламоносителей
Осознанное и неосознанное научение
Работа памяти
Реклама прямого отклика
Вы интерпретируете рекламу, используя свои собственные воспоминания
Реклама в Интернете
Глава 14
Континуум внимания
Может ли реклама действовать, если она не привлекает никакого внимания?
Ошибка Хита
Чему посвящена оставшаяся часть книги
Глава 15
Что означает привлекательность рекламы
Исследования Эстер Торсен и Филипа Джоунза
SPOT и ADTRACK
Модель COMMAP
Интерпретация шкал модели COMMAP
Взаимодействие между шкалами COMMAP
Рэйчел Кеннеди воспроизводит модель COMMAP в Австралии
Более ранние свидетельства важности привлекательности рекламы
Применение модели COMMAP
COMMAP в сравнении с LINK
Привлекательность печатной рекламы
Глава 16
Узнавание, припоминание и убеждение
Измерение того, как запоминается реклама
Лево- и правополушарные воспоминания
Узнавание и припоминание в сравнении с убеждением
Глава 17
Воспоминания о рекламе и их связь с торговой маркой
Введение
Воспоминания и забывчивость
Некоторые эмпирические данные
Неврология
Отдельные примеры
«Креативный усилитель» компании Millward Brown
Глава 18
Предъявление рекламы потребителю:  медиастратегия
Введение
Чему меня научил профессор Бахрик
Скорость воздействия и забывания
Показатели сохранения информации в памяти улучшаются с течением времени
Диаграмма воздействия рекламы и удержания ее в памяти
Заключение
Глава 19
Профессор Эренберг и двойная опасность,
или Влияние торговой марки на рекламу
Теория двойной опасности
Привычные покупки
Ценность торговой марки
Привлекательность торговой марки
Использование торговой марки влияет на замечание рекламы
Глава 20
Внутренний мир торговых марок и цель рекламы
Парадигма «воспоминание о рекламе — воспоминание о торговой марке»
Воспоминания о рекламе
Что выпадает первым?
Реклама и ценность торговой марки
Глава 21
«Я говорил вам то же самое»
Глава 22
Эмоциональное и рациональное
Следствия из модели эмоционального фильтра
Заключение
Приложение
Выбор метода тестирования рекламы
Библиография
 
Быстрый поиск по ключевым словам: Книга | Психология | рекламного | влияния | | Как | эффективно | воздействовать | на | потребителей | | Э |  дю | Плесси |

Доставка Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси почтой наложным платежом.

 
     



    Купить книгу в разделе Книги по бизнесу - Книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса. Броган
Купить Книга Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса. Броган В этой книге Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса. Броган два легендарных эксперта по новым медиа рассказывают, как задействовать силу социальных сетей и интернет-коммуникаций для увеличения влияния бренда и улучшения деловой репутации в Сети...
Книга Вишенка на вашем торте. Сервис, который понравится вашим клиентам. Крам
Купить Книга Вишенка на вашем торте. Сервис, который понравится вашим клиентам. Крам Прошло время, когда для того, чтоб заполучить клиента, довольно было просто иметь нужный товар или услугу. Сегодня на I план выходят сервис и ориентация на человека. Эта актуальная и увлекательная Книга Вишенка на вашем торте. Сервис, который понравится вашим клиентам. Крам наполнена эффективными советами по первоклассному обслуживанию клиентов.
 
     
 
 
 
Бизнес книга © 2010-2011
Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC
 
Купить книги УкрПочтой по всей Украине.
Интернет магазин книг | Новинки | Оплата | Доставка | Контакты | Помощь