2011г.
Продвижение в социальных сетях - направление актуальное и с большой скоростью развивающееся. Книжек на эту тематику недостаточно, а интерес аудитории растет с каждым днем. Об этом заявляет большое число блогов, посвященных данной тематике, семинаров и тренингов в Интернете и за его пределами. Число фирм, предлагающих услуги по маркетингу в общественных сетях, всегда растет. Книга Продвижение в социальных сетях. Кремнев , которую вы держите в руках, освещает разные аспекты продвижения в общественных сетях. Прочитав ее, вы узнаете, как отыскать в Сети ваших потенциальных клиентов и превратить их в настоящих. Приведены разные инструменты продвижения, пошаговые алгоритмы действий, рассмотрены вопросы экономической эффективности продвижения.
Оглавление книги
Продвижение в социальных сетях. Кремнев
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Стоит ли идти в социальные сети . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Риски продвижения в социальных сетях . . . . . . . . . . . . . . . . 11
А где же деньги? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Глава 1. Аудитория социальных сетей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Как найти своего клиента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Профиль (портрет) потенциального клиента . . . . . . . . . . . . . 21
Типы взаимодействия с аудиторией . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Почему люди вступают в сообщества . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Цели создания групп . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Стратегии продвижения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Глава 2. Продвижение мероприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Содержание группы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Тестирование содержания группы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Приглашение в группу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Исполнители и стратегия продвижения . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Планирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
Рассылка сообщений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Совершение звонков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Ведение статистик и выявление ошибок . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
Глава 3. Продвижение и его инструменты . . . . . . . . . . . . . . . . 61
Площадки в сети . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
Оформление группы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Первоначальное заполнение группы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
Поддержание жизни сообщества . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Продвижение в чужих сообществах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
Покупка сообществ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Монетизация сообществ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Продвижение событиями . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Продвижение персональным аккаунтом . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Рассылка сообщений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Другие инструменты продвижения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Программные средства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
Контекстная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
Баннерная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
Глава 4. Вопросы эффективности продвижения . . . . . . . . . . 118
Как сэкономить время и деньги . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Распределение бюджета на продвижение . . . . . . . . . . . . . 12,2
Сбор статистики и оценка результатов продвижения . . . . . . 125
Измерение эффективности продвижения . . . . . . . . . . . . . . . 129
Глава 5. Написание текстов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
Информационные тексты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Продающие тексты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
Тексты для главных страниц . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Тексты для общения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
Глава 6. Психологические аспекты продвижения . . . . . . . . . 146
Психологические барьеры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
Нересурсные состояния . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
Основы позитивного мышления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
