В корзину
Купить в 1 клик
Бесплатная доставка Новой Почтой
Отправка на следующий рабочий день
Отправка на следующий рабочий день
Описание
2011г.
Количество страниц: 208
Выпущена масса книг с коллекциями логотипов. Однако перед вами издание совсем другого плана — это полноценное руководство для дизайнеров (и их клиентов), которые хотят освоить эту увлекательную, творческую и вместе с тем сложнейшую задачу — разработку корпоративного стиля. Автор книги Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. Эйри не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и использует в книге работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентами.
Оглавление книги
ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 ЧАСТЬ I РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ Глава 1. Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты) . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Глава 2. Истории, которые мы рассказываем . . . . . . . . . 22 Настоящее — только с этой подписью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Компания без логотипа — как человек без лица . . . . . . . . . . 25 Это увидят миллионы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Только если королева согласится . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Символы пересекают границы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка . . . . . . . . 33 Переосмыслить важность фирменного стиля . . . . . . . . . . . . . 33 Глава 3. Элементы культового дизайна . . . . . . . . . . . . . 37 Чем проще, тем лучше . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Ничего неуместного . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Cохраняйте связь с традицией . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Cтремитесь к индивидуальности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Закрепите в памяти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Мыслите миниатюрами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Сосредоточьтесь на чем-то одном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Семь ингредиентов вашего фирменного блюда . . . . . . . . . . . 51 Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать . . 53
ЧАСТЬ II ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА Глава 4. Закладываем основы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 Без паники! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Бриф — это все . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Сбор предварительной информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Как задать трудный вопрос . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 «Что заботит ваших клиентов?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 «Как люди узнают о вашем продукте, организации, услугах?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 «Зачем вашему заказчику нужен новый фирменный стиль?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 «Какие слова должны ассоциироваться с вашей компанией?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 «Как вы думаете, какого рода логотипы могут привлечь ваших клиентов?». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 «Сколько людей отвечают за использование фирменного стиля?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 Дайте заказчику простор для маневров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 Но сохраняйте направление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Домашняя работа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Сбор материалов для брифа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Главное — миссия и цели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Полевое исследование вам в помощь! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком . . . . . . . . . 68 Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком . 71 Глава 5. Обогнуть подводные камни редизайна . . . . . . 74 Возможные причины редизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Не переборщите . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 Когда эмоции зашкаливают . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 О пользе опросов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 От «безразличной» к «заботливому» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Может, хватит тонкой настройки?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Помните о хороших манерах. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 Глава 6. Оценивание дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Формула оценки дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 Ваш опыт. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Особенности проекта. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Ожидаемое время работы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 Дополнительные услуги и сопровождение . . . . . . . . . . . . . . . 89 Уровень требований . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 Текущее состояние экономики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 Почасовая оплата или твердые расценки? . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 Расходы на печать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 Оплата в рассрочку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 Обмен денег . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 О спекуляциях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 Каждый может ошибиться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 Глава 7. От карандаша до PDF . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 Составление карты ассоциаций. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 Почему обязательно нужно делать наброски . . . . . . . . . . . . . 105 Десятая заповедь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 Флажки на карте . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Интернациональное признание . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 Когда вас «осенило». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Удачно сделали — удачно представили. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 Сперва черно-белое, затем цветное . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Когда в дело вступает Photoshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 Перо сильнее мыши . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 Глава 8. Искусство беседовать. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Разговаривайте с тем, кто принимает решения . . . . . . . . . . . .129 Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь . . . . .133
Правило № 2. Избегайте посредников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134 Правило № 3. Держите ситуацию под контролем . . . . . . . . . 136 Дайте им понять…. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 Не тяните до самой презентации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу. . . . . . . . . . . . . 139 Не забывайте обещать меньше, но делать больше . . . . . . . . 140 Спрячьте гордость в карман . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142 ЧАСТЬ III НЕ ДАЙ СЕБЕ ПОТУХНУТЬ Глава 9. Не теряя желания творить . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 Никогда не переставайте учиться. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 Опережайте время на четыре года. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 Творите для себя. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 Держитесь подальше от компьютера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 Сбалансируйте вашу жизнь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 Возвращайтесь к прошлому . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 Постоянно давайте понять, что хотите работать . . . . . . . . . . 155 Но не работайте на износ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 «Зависнуть» может каждый . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 Начинайте как надо и продолжайте как надо . . . . . . . . . . . . . 157 Ищите общий язык. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 Призрак дедлайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 Мыслите нетрадиционно . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 Учитесь общаться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 Не ждите слишком многого . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Всегда занимайтесь дизайном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Следуйте своим путем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Вам еще повезло . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
Глава 10. Ответы на ваши вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 Похожие логотипы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 Права на использование. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 Создание онлайн-портфолио . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 Заключение сделки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 Заграничные клиенты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 Сколько нужно вариантов? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 Заказы родственников и друзей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 Исправления в макете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 Определение сроков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 Изучение конкурентов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 Стажировки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 Худший клиент. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 Компьютеры и программы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Распределение нагрузки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Кому что принадлежит . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 Глава 11 25 практических советов по дизайну логотипов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 1. Вопросы, вопросы, вопросы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 2. Типографские расходы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 3. Ожидайте неожиданного . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 4. Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 5. Не каждому логотипу нужна марка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 6. Запоминаться должна одна деталь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 7. Не пренебрегайте набросками . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 8. Не следуйте моде — создавайте моду . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 9. Держитесь подальше от Photoshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 10. Не работайте в цвете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 11. Учитывайте, с кем вы работаете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
12. Помните: логотип должен быть понятным и доходчивым . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 13. Будьте последовательны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 14. Подбирайте шрифт под марку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 15. Предлагайте клиенту одноцветный вариант . . . . . . . . . . 185 16. Учитывайте контрасты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 17. Узнаваемость! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 18. Попробуйте разные размеры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 19. Сделайте «негатив» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 20. Переверните логотип вверх ногами . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 21. Учтите, что ваш рисунок может стать торговой маркой . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 22. Хорошему логотипу — хорошую бумагу . . . . . . . . . . . . . . 188 23. Не бойтесь ошибиться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 24. Логотип — это еще не бренд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 25. Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком! . . . . 188 Дизайнерские ресурсы. Где взять полезную информацию . . . . . . . . . . 190 Блоги, посвященные графическому дизайну . . . . . . . . . . . . . 190 Легендарные имена . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 Алфавитный указатель терминов и понятий . . . . . . . . . 193 Указатель марок и названий организаций, чьи логотипы помещены в книге . . . . . . . . . . 198
Количество страниц: 208
Выпущена масса книг с коллекциями логотипов. Однако перед вами издание совсем другого плана — это полноценное руководство для дизайнеров (и их клиентов), которые хотят освоить эту увлекательную, творческую и вместе с тем сложнейшую задачу — разработку корпоративного стиля. Автор книги Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. Эйри не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и использует в книге работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентами.
Оглавление книги
Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. Эйри
ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 ЧАСТЬ I РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ Глава 1. Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты) . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Глава 2. Истории, которые мы рассказываем . . . . . . . . . 22 Настоящее — только с этой подписью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Компания без логотипа — как человек без лица . . . . . . . . . . 25 Это увидят миллионы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Только если королева согласится . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Символы пересекают границы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка . . . . . . . . 33 Переосмыслить важность фирменного стиля . . . . . . . . . . . . . 33 Глава 3. Элементы культового дизайна . . . . . . . . . . . . . 37 Чем проще, тем лучше . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Ничего неуместного . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Cохраняйте связь с традицией . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Cтремитесь к индивидуальности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Закрепите в памяти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Мыслите миниатюрами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Сосредоточьтесь на чем-то одном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Семь ингредиентов вашего фирменного блюда . . . . . . . . . . . 51 Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать . . 53
ЧАСТЬ II ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА Глава 4. Закладываем основы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 Без паники! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Бриф — это все . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Сбор предварительной информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Как задать трудный вопрос . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 «Что заботит ваших клиентов?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 «Как люди узнают о вашем продукте, организации, услугах?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 «Зачем вашему заказчику нужен новый фирменный стиль?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 «Какие слова должны ассоциироваться с вашей компанией?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 «Как вы думаете, какого рода логотипы могут привлечь ваших клиентов?». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 «Сколько людей отвечают за использование фирменного стиля?» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 Дайте заказчику простор для маневров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 Но сохраняйте направление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Домашняя работа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Сбор материалов для брифа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Главное — миссия и цели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Полевое исследование вам в помощь! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком . . . . . . . . . 68 Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком . 71 Глава 5. Обогнуть подводные камни редизайна . . . . . . 74 Возможные причины редизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Не переборщите . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 Когда эмоции зашкаливают . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 О пользе опросов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 От «безразличной» к «заботливому» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Может, хватит тонкой настройки?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Помните о хороших манерах. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 Глава 6. Оценивание дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Формула оценки дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 Ваш опыт. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Особенности проекта. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Ожидаемое время работы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 Дополнительные услуги и сопровождение . . . . . . . . . . . . . . . 89 Уровень требований . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 Текущее состояние экономики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 Почасовая оплата или твердые расценки? . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 Расходы на печать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 Оплата в рассрочку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 Обмен денег . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 О спекуляциях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 Каждый может ошибиться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 Глава 7. От карандаша до PDF . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 Составление карты ассоциаций. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 Почему обязательно нужно делать наброски . . . . . . . . . . . . . 105 Десятая заповедь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 Флажки на карте . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Интернациональное признание . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 Когда вас «осенило». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Удачно сделали — удачно представили. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 Сперва черно-белое, затем цветное . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Когда в дело вступает Photoshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 Перо сильнее мыши . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 Глава 8. Искусство беседовать. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Разговаривайте с тем, кто принимает решения . . . . . . . . . . . .129 Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь . . . . .133
Правило № 2. Избегайте посредников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134 Правило № 3. Держите ситуацию под контролем . . . . . . . . . 136 Дайте им понять…. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 Не тяните до самой презентации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу. . . . . . . . . . . . . 139 Не забывайте обещать меньше, но делать больше . . . . . . . . 140 Спрячьте гордость в карман . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142 ЧАСТЬ III НЕ ДАЙ СЕБЕ ПОТУХНУТЬ Глава 9. Не теряя желания творить . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 Никогда не переставайте учиться. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 Опережайте время на четыре года. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 Творите для себя. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 Держитесь подальше от компьютера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 Сбалансируйте вашу жизнь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 Возвращайтесь к прошлому . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 Постоянно давайте понять, что хотите работать . . . . . . . . . . 155 Но не работайте на износ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 «Зависнуть» может каждый . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 Начинайте как надо и продолжайте как надо . . . . . . . . . . . . . 157 Ищите общий язык. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 Призрак дедлайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 Мыслите нетрадиционно . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 Учитесь общаться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 Не ждите слишком многого . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Всегда занимайтесь дизайном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Следуйте своим путем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Вам еще повезло . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
Глава 10. Ответы на ваши вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 Похожие логотипы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 Права на использование. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 Создание онлайн-портфолио . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 Заключение сделки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 Заграничные клиенты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 Сколько нужно вариантов? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 Заказы родственников и друзей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 Исправления в макете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 Определение сроков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 Изучение конкурентов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 Стажировки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 Худший клиент. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 Компьютеры и программы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Распределение нагрузки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Кому что принадлежит . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 Глава 11 25 практических советов по дизайну логотипов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 1. Вопросы, вопросы, вопросы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 2. Типографские расходы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 3. Ожидайте неожиданного . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 4. Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 5. Не каждому логотипу нужна марка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 6. Запоминаться должна одна деталь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 7. Не пренебрегайте набросками . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 8. Не следуйте моде — создавайте моду . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 9. Держитесь подальше от Photoshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 10. Не работайте в цвете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 11. Учитывайте, с кем вы работаете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
12. Помните: логотип должен быть понятным и доходчивым . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 13. Будьте последовательны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 14. Подбирайте шрифт под марку . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 15. Предлагайте клиенту одноцветный вариант . . . . . . . . . . 185 16. Учитывайте контрасты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 17. Узнаваемость! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 18. Попробуйте разные размеры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 19. Сделайте «негатив» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 20. Переверните логотип вверх ногами . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 21. Учтите, что ваш рисунок может стать торговой маркой . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 22. Хорошему логотипу — хорошую бумагу . . . . . . . . . . . . . . 188 23. Не бойтесь ошибиться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 24. Логотип — это еще не бренд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 25. Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком! . . . . 188 Дизайнерские ресурсы. Где взять полезную информацию . . . . . . . . . . 190 Блоги, посвященные графическому дизайну . . . . . . . . . . . . . 190 Легендарные имена . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 Алфавитный указатель терминов и понятий . . . . . . . . . 193 Указатель марок и названий организаций, чьи логотипы помещены в книге . . . . . . . . . . 198