2010г.
Рекомендуется тем, кто только вступает на путь пиарщика, а также тем, кто уже профессионально занимается связями с общественностью. Предлагаемая книга станет прекрасным помощником в повседневной работе.
Даны описания структуры, форм и алгоритмов составления всех основных видов PR-материалов, создание которых и является обязанностью PR-специалиста.
Третье издание дополнено материалом об Интернете как о мощном и специфичном средстве массовой коммуникации, подробно рассмотрены вопросы медиапланирования, обновлены все примеры и данные. Рекомендуется специалистам по рекламе и
PR, маркетологам.
Оглавление книги
"Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов"
Предисловие к третьему изданию.....................................................................5
Раздел 1. Теоретические основы PR-коммуникации
Глава 1. Коммуникационные основы PR.....................................................8
Глава 2. Правовые и этические аспекты письменной
PR-коммуникации.............................................................................13
Глава 3. Связи с общественностью и средства массовой
информации.........................................................................................27
Раздел 2. Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Глава 1. Принципы создания письменных PR-материалов................38
Глава 2. Классификация письменных PR-материалов.........................41
Глава 3. Контролируемые организацией PR-материалы
для внешней аудитории...................................................................43
Глава 4. Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории.........................74
Глава 5. Не контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой коммуникации.....87
Раздел 3. Рекламные тексты
Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы......................111
Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы......119
Глава 3. Заголовок - основной элемент рекламного текста.............133
Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип.............141
Глава 5. Основной текст рекламного объявления ...............................146
Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов
и различных подходов, используемых при их создании......153
Приложение 1. Кодекс Американской ассоциации по связям
с общественностью..........................................................................164
Приложение 2. Афинский кодекс.................................................................167
Приложение 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.................169
Список литературы............................................................................................172
