Ви маєте можливість прочитати один із найвідоміших світових бестселерів, які коли-небудь були написані. У ньому — про стратегії, плани, кампанії сьогоднішніх маркетингових баталій, бо маркетинг — це війна.

Це ювілейне видання, через два десятиліття після першого виходу книги, представляє найновішу та наймогутнішу тактику, яка стала синонімом імен Ела Райса та Джека Траута.

До оновленого видання входить глибинне дослідження найвизначніших успіхів і найбільших падінь, що відбулися упродовж двох десятиліть. Тут ви знайдете аналіз переможних і програшних рекламних кампаній таких відомих брендів, як Volkswagen, Sony, Coca-Cola, Budweiser, IBM, McDonald’s.

Содержание книги Маркетинговi вiйни. Траут
 

• Вступ. Маркетинг — це війна
• Розділ 1. 2500 років війни
• Розділ 2. Принцип сили
• Розділ 3. Перевага оборонної позиції
• Розділ 4. Нова ера конкуренції
• Розділ 5. Поле бою
• Розділ 6. Стратегічний квадрат
• Розділ 7. Принципи оборонної війни
• Розділ 8. Принципи наступальної війни
• Розділ 9. Принципи флангової війни
• Розділ 10. Принципи партизанської війни
• Розділ 11. Війна напоїв «кола»
• Розділ 12. Пивна війна
• Розділ 13. Війна бургерів
• Розділ 14. Комп'ютерна війна
• Розділ 15. Стратегія та тактика
• Розділ 16. Маркетинговий генерал