496 страниц
Если вы откладываете принятие важных личных и деловых решений из-за того, что у вас просто нет необходимых аналитических инструментов для поиска правильного ответа, тогда эта книга
Прибыльный маркетинг. Роберт Шоу для вас.
Здесь вы можете узнать, как измерить прибыльность инвестиций в маркетинг, осуществить реальную оценку роли маркетинга в деловой активности компании, а также ознакомиться с лучшими методами маркетинговой деятельности и способами увеличения ее эффективности.
Издание
Прибыльный маркетинг адресовано менеджерам по маркетингу, специалистам по исследованию рынка, работникам рекламных агентств, менеджерам по продуктам, продажам, менеджерам по работе с клиентами, а также финансистам и руководителям компаний.
Оглавление книги Прибыльный маркетинг. Роберт Шоу
Глава 1. Вступление: Окупаемость начинается здесь
ЧАСТЬ І. Приносит ли маркетинг прибыль
Глава 2. Кризис зрелости маркетинга
Глава 3. Демонстрация успеха
Глава 4. Законы маркетинга
Глава 5. Количественная оценка работы маркетинга
Глава 6. Выделение трендов и предсказание будущего
Глава 7. Как избежать ловушек при принятии решений
ЧАСТЬ II. Решение часто возникающих проблем
Глава 8. Распределение затрат
Глава 9. Изменения идентичности бренда
Глава 10. Планирование портфеля брендов
Глава 11. Оценка стоимости брендов
Глава 12. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава 13. Как работает ценообразование
Глава 14. Как работает стимулирование
Глава 15. Оптимизация потребительского капитала
Глава 16. Извлечение большей ценности из маркетинговой информации
ЧАСТЬ III. Финансовое планирование и контроль
Глава 17. Инструментарий волшебника цифр
Глава 18. Маркетинговое планирование
Глава 19. Лучшее бюджетирование
Глава 20. Маркетинговый учет и бухгалтерский учет
Глава 21. Когда результаты не оправдывают ожиданий
Глава 22. Двадцать вещей, которые вы будете делать по-другому
