В книге "Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста" впервые в России дан детальный анализ Интернета как рекламной площадки и подробно описаны технологии работы с контекстной рекламой. Специалисты компании "Бегун" подробно рассказывают об этом инструменте, особенностях его применения, делятся опытом и секретами повышения эффективности рекламных кампаний.
Контекстная реклама в Интернете переживает период взрывного роста, и эта книга, написанная авторитетными специалистами, окажет неоценимую помощь всем, кто рассматривает возможность проведения рекламной кампании в Сети.
Веб-приложение www.begun.ru/book.
Чтобы книга "Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста" была максимально полезной для предпринимателей, маркетологов и рекламистов, к ней создано веб-приложение, расположенное по адресу www.begun.ru/book. На страницах сайта вы найдете дополнительную информацию, ссылки на исследования и источники данных, а также сможете проверить свои знания.
Оглавление
От издательства7
Введение8
Глава 1. Возможности Интернета10
Существующие рекламные каналы11
Телевидение11
Радио12
Наружная реклама, или Outdoor14
Пресса16
"Сарафанное радио" (Word of Mouth Marketing, WOMM)17
Промоматериалы (Below the Line, BTL)18
Интернет как эффективная рекламная площадка19
Аудитория Интернета26
Виды продвижения в Интернете39
Глава 2. Контекстная реклама44
Что такое контекстная реклама45
История возникновения и развития контекстной рекламы55
История "Бегуна"61
Глава 3. Подготовка рекламной кампании66
Цели и задачи рекламной кампании67
Финансовое планирование70
Подготовка сайта к рекламной кампании72
Юзабилити-тестирование73
Оценка юзабилити по критериям75
Оценка юзабилити по сценариям76
Системный подход к юзабилити78
Глава 4. Практика контекстной рекламы81
Как составить объявление84
Подбор ключевых слов84
Текст объявления87
Зависимость текстов объявлений от выбора рекламной площадки94
Настройки рекламной кампании95
Управление ставками100
Примеры удачных контекстных рекламных кампаний107
Глава 5. Анализ эффективности рекламных кампаний110
Оценка эффективности контекстной рекламы по этапам применения114
Предварительный анализ115
Покупка рекламы115
Анализ эффективности кампании117
Как получить данные о ходе рекламной кампании124
Работа над ошибками. Оптимизация рекламных кампаний127
Пример рекламной кампании136
Глава 6. Новые возможности контекстной рекламы139
Медийный контекст140
Контекстная реклама в видео143
Мини-сайты147
"Контекстный звонок"150
Глава 7. Проблемы контекстной рекламы155
Квалификация пользователей сервиса156
Некачественные переходы160
Нецелевые клики: классификация161
Нелегальные клики: кто их производит163
Контроль качества: общий подход165
Будущее систем борьбы с клик-фродом167
Как сократить риски: советы рекламодателям168
Контекстная реклама или поисковая оптимизация?170
Заключение. Будущее контекстной рекламы177
Приложение 1. Исследования182
Рынок контекстной рекламы182
Активность аудитории187
Сегменты рекламодателей192 |
