Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

ОГЛАВЛЕНИЕ



Предисловие к русскому изданию........... 11
Введение.......................................13
1. На подступах к идее.........................23
2. Трудности переходного возраста:
коды любви, обольщения и секса .... .... 35
3. Между двух огней: культурные коды красоты
и лишнего веса..............................54
4. Главное - это выжить:
коды молодости и здоровья ............... 66
5. За рамками биологической схемы: коды домашнего очага
и семейной трапезы........................81
6. Работать, чтобы жить:
культурные коды работы и денег........... 95
7. С этим нам жить: культурные коды качества
и совершенства............................108
8. Всего и побольше:
культурные коды еды и алкоголя .... .....116
9. У меня алиби:
культурные коды шопинга и роскоши.....127
10. Что эти выскочки о себе возомнили!
Америка глазами других культур...........139
11. И воды морские расступятся: культурный код
американского президентства.............148
12. Никогда не взрослеть и никогда не сдаваться:
культурный код Америки ................... 155
Послесловие..................................161
Благодарности................................166