Книга Роль рекламы в создании сильных брендов представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связи с рекламой. Авторы - известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу. Читатель найдет в книге не только сведения прикладного характера, но и интересные рассуждения о месте рекламы и торговых марок в современной культуре и их влиянии на формирование мировоззрения человека. Книга заинтересует как профессионалов-рекламистов, так и студентов, изучающих рекламу и маркетинг.



Оглавление



1.Введение 31
Джон Филип Джоунс

Часть I
Дополнительные ценности и капитализация бренда 49

2.Дополнительные ценности бренда
Джон Филип Джоунс 51
3.Идея бренда: "Когда следует объяснить
рекламному агентству смысл бренда?"
Гарольд Ф. Кларк-мл. 61
4.Смыслы брендов
Джуди Ланнон 77
5.Целостность восприятия бренда:
Влияние массовых коммуникаций на бренды
Джон Филип Джоунс 95
6.Бренды и реклама
Родерик Уайт 99
7.Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем?
Пол Фелдвик 117
8.Оценка капитала бренда
Дэвид Хейг 155
9.Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга
Джон Филип Джоунс 173
10.Система бренд-менеджмента
Джон Филип Джоунс 177

Часть II
Новые и растущие бренды 181

11.Маркетинговая модель для новых брендов
Джон Филип Джоунс 183
12.Цикл первоначального роста нового бренда
Джон Филип Джоунс 207
13.Новые бренды: Уровень и критерии успеха
Джан С. Слейтер 215
14.Магия бренда
Александер Байел 227
15.Как реклама создает капитал бренда
Энди Фарр 251

Часть III
Зрелые бренды 271

16.Теория жизненного цикла
Джон Филип Джоунс 273
17.Защитная роль рекламы
Пол Фелдвик 279
18.Все ли потребители равны? Сегментация: закон ограничений
Марк Стокдейл 291
19.Маркетинг отношений
Джон Далла Коста 307
20.Портрет бренда
Карла Ллойд 321
21.Аргументы в пользу коллекционных брендов
Джан С. Слейтер 339

Часть IV
Нетрадиционные сферы применения концепций бренда
Джон Филип Джоунс 359

22.Политическая реклама: Как она работает и кому выгодна
Филип Палда
Кристиан Палда 363
23.Станции кабельного телевидения как бренды
Мэри Баумгартнер Джоунс 383
24."Зеленые" бренды и "зеленый маркетинг"
Джанет ДиЛоренцо Ричард Матисен 393
25.Как представлять бренды пожилым потребителям
Делайт Омохундро 407
26.Культурные учреждения как бренды:
Роль эффективной передачи информации прямого отклика
Гарольд Кларк мл., из разговора с Чарльзом Зиффом 427

Часть V
Развитие понимания брендов

Джон Филип Джоунс 441
27.Образование в сфере рекламы, которое можно получить в американских университетах
Брюс Ванден Берг 445
28.Обучение творческому процессу
Константин Котциас 463
Предметный указатель 483