Что такое копирайтинг и кто такие копирайтеры? Чем они отличаются от журналистов, писателей или сценаристов? Как "продать себя" работодателю, если от копирайтера везде требуют портфолио, а вы еще нигде не работали? Куда бежать за идеями, когда они нужны клиенту "вчера", а утомленный мозг говорит "хочу спать"? Что важнее: красивая идея и лавры рекламных конкурсов или банальная эффективность рекламной кампании с сухими цифрами? Ответы на эти вопросы - здесь. Эта книга для тех, кто уже в рекламе и не считает нужным стоять на месте. Эта книга для тех, кому просто интересна реклама, кому кажется, что из него получился бы отличный рекламист. Эта книга для тех, кто с белой завистью смотрит на признанные шедевры рекламы и намерен достичь не меньших высот. Эта книга написана копирайтером-практиком, усвоившим пожелания копирайтеров-теоретиков. В издании говорится о том, как делать рекламу эффективнее, а копирайтеру быть счастливее и свободнее.

Содержание

Введение, или Кому нужен копирайтер

Глава 1. Кухня мастера боится

От борща до слогана рукой подать

Десять минут день экономят

О чем расскажет бриф

Противника нужно знать в лицо

Глава 2. Бои без правил?

Этика

Красиво врать не запретишь

Сказка - ложь, да в ней намек

Реклама от лукавого

Глава 3. Правила, которых нет

Реклама-телеграмма

Уникальное торговое предложение

Позиционирование: не путать с позерством

Глава 4. Формула любви потребителя

Радио

Цельсь... Пли!

Телереклама

Текстовая реклама

О некоторых приемах

Во главе угла

Вам это нужно, потому что...

Что заставляет людей читать?

Мышка-НаруЖка

Интернет-реклама

PR: Как много в этих буквах...

Зачем нужен PR

Слухи как часть PR

Direct Mail

"Имя, сестра. Имя!!!"

Скажи мне, кто твой брэнд, и я скажу, кто ты

Глава 5. Выход есть. Он там же, где вход

Что такое креатив и откуда он берется

О чем нужно думать, чтобы придумать то, что нужно,
а не просто что-нибудь

Калейдоскоп ассоциаций

Системный подход

Мозговой штурм

Рекламный пинг-понг

Еще раз о раскрепощенности

Шаблоны - на руку?

Подытожим: как и где искать идею

Быстрее, сильнее, умнее

Глава 6. End должен быть happy

Бороться и искать, найти и не сдаваться

Уйти на вольные хлеба

В качестве заключения

Полезное приложение: символика цветов