Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные, политические, экономические права... А мужчины? Что приобрели или утратили они? Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения? Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.

Краткое содержание

Об авторах

Благодарности

Глава 1. Большой гендерный сдвиг

Глава 2. Я — Тарзан, ты — Джейн: биология пола

Глава 3. Что такое маскулинность?

Глава 4. За пределами метросексуаломании: юберсексуал

Глава 5. Мужчина как хозяин замка

Глава 6. Приходит очередь женщин

Глава 7. Масс-медиа, реклама и современный мужчина

Глава 8. Настоящий мужчина и его реальные ролевые модели

Глава 9. Новые правила брачных игр

Глава 10. Как мужчины справляются с глобальными переменами?

Заключение