В учебнике подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Рассмотрены цели, задачи, принципы маркетинга, его перспективы. Значительное внимание уделено маркетинговым исследованиям, товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политике. Книга предназначена для студентов экономических вузов, предпринимателей, маркетологов, а также для тех, кто хочет самостоятельно изучать основы маркетинга.
Введение
Глава 1. МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ ЖИЗНИ
1.1. Актуальность маркетинга в современной жизни
1.2. Сферы применения маркетинга
1.3. Можно ли обойтись без маркетинга?
1.4. Принципы маркетинга
1.5. Состояние и перспективы развития
маркетинговой деятельности в России
1.6. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности
1.7. Организация маркетинговой деятельности
Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Маркетинговые инструменты воздействия
на процесс принятия решений
2.2. Задачи управления маркетинговыми исследованиями
и пути их решения
2.3. Использование результатов маркетингового исследования для принятия основных маркетинговых решений
Новая книга Владимира Терещенко является своеобразным вызовом классическому маркетингу, который переживает не лучшие времена и стремится приспособить свои традиционные подходы к новой экономической ситуации. Тем не менее это не отрицание, а развитие известных принципов. Интересно то, что, по мнению автора, российские предприниматели в данной ситуации получают заметные преимущества перед их западными коллегами за счет умения работать в непредсказуемой среде.
Книга Филипа Грейвса Чего на самом деле хотят клиенты и почему они вам этого не скажут. Грейвс потрясла мир маркетологов: он научно доказал, что покупательское поведение невозможно прогнозировать. А значит все опросы, фокус-группы и другие общепринятые методы — миллиарды впустую потраченных денег.
