Краткое содержание

Вступление

Предисловие

Об авторах

Введение: Ценность рекламы... и брендов

ЧАСТЬ А. КАК РЕКЛАМА ВЛИЯЕТ НА СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ

Глава 1. Как реклама влияет на прибыльность предприятия

Глава 2. Как реклама влияет на цену акций

Глава 3. Реклама и рентабельность: долгосрочная прибыль

Глава 4. Как реклама влияет на акционерную стоимость компании

ЧАСТЬ Б. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ

Глава 5. Как реклама увеличивает продажи и и прибыли

Глава 6. Как реклама воздействует на процесс продаж

Глава 7. Как реклама мотивирует персонал

Глава 8. Как реклама в Интернете может оказать воздействие на бизнес

ЧАСТЬ  В. ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ

Глава 10. Эволюция наших представлений о том, как работает реклама

Глава 11. Как реклама влияет на лояльность потребителей

Глава 12. Долгосрочная рентабельность: реклама против стимулирования сбыта

Глава 13. Как работает реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций

Глава 14. Каким образом хорошая медиастратегия ведет к более успешному бизнесу

Глава 15. Наглядные примеры влияния рекламы на эффективность бизнеса

ЧАСТЬ  Г. ЭФФЕКТЫ БРЕНДА

Глава 16. Вклад рекламы в формирование рыночного преимущества бренда

Глава 17. Как реклама влияет на ценность бренда

Глава 18. Реклама и долгосрочный успех высококлассного бренда

Глава 19. Как реклама работает на корпоративные бренды

Глава 20. Реклама и нетрадиционные бренды